展品牌韌性與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力Interbrand發(fā)布《2024中國最佳品牌排行

Interbrand英圖博略3日發(fā)布《2024中國最佳品牌排行榜》，這是Interbrand英圖博略第16次針對中國本土市場發(fā)布品牌價(jià)值榜單。

Interbrand 英圖博略指出，《2024中國最佳品牌排行榜》中，超六成的品牌實(shí)現(xiàn)了價(jià)值的攀升，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的品牌韌性與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力。2024年度上榜品牌總價(jià)值仍維持小幅上升，達(dá)到33712.6億元，整體呈平穩(wěn)態(tài)勢。

2024年上榜的50家品牌中，重頭依然來自金融與消費(fèi)兩大行業(yè)，數(shù)量達(dá)到25家。科技行業(yè)品牌占據(jù)9席，汽車、家電與零售品牌合計(jì)10家，其余品牌則主要分布在物流、電信、旅游、生物制藥等領(lǐng)域。

Interbrand 英圖博略方面表示，榜單體現(xiàn)出:在當(dāng)前形勢下，那些滿足居民日常消費(fèi)和科技產(chǎn)品迭代需求的品牌往往更具備較高的韌性。同時(shí)，許多品牌之所以能夠逆勢而上，也得益于積極擁抱市場變化或是走向更大的競技舞臺(tái)，從而煥發(fā)出助力穿越周期的“品牌生命力”。

結(jié)合宏觀環(huán)境趨勢，并通過對品牌過去一年表現(xiàn)的深度洞察，Interbrand英圖博略發(fā)現(xiàn)，應(yīng)對周期壓力，中國品牌采取了四大價(jià)值增長新路徑:

一、向外延展，拓展邊界

面對競爭加劇，品牌們的視野紛紛由業(yè)內(nèi)轉(zhuǎn)向業(yè)外，開展跨行業(yè)領(lǐng)域的延展，與更廣泛的用戶建立聯(lián)結(jié)；或通過品牌出海，建立全球化的品牌認(rèn)知。

二、深度鏈接目標(biāo)人群

品牌基于自身基因與能力，不斷貼近地方特色與文化，進(jìn)行產(chǎn)品與渠道創(chuàng)新，開展有主線的延展，快速建立與用戶間的聯(lián)結(jié)。

三、精準(zhǔn)觸達(dá)，實(shí)施個(gè)性化輸出

日益多元的消費(fèi)者需求使得“放之四海而皆準(zhǔn)”的品牌內(nèi)容與觸達(dá)方式不再奏效。上榜品牌們更加懂得如何深入細(xì)分人群，理解其文化，挖掘“小”場景、“小”內(nèi)容，進(jìn)而用“小”洞察回應(yīng)“細(xì)需求”，實(shí)現(xiàn)“品牌找人”的主動(dòng)服務(wù)。

四、借力科技，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮

智能化科技浪潮席卷而來，積極引入創(chuàng)新科技與AI，已成為品牌在行業(yè)中保持領(lǐng)先地位所不可或缺的要素。通過將創(chuàng)新科技及AI與行業(yè)核心技術(shù)相結(jié)合，并不斷拓展科技應(yīng)用場景，品牌不僅展現(xiàn)了其在科技前瞻趨勢上的遠(yuǎn)見，更推動(dòng)行業(yè)的智能化升級，鋪就新未來。