中國青年逐夢鄉村創業：北京00后大學生駐村當“民宿管家”

　　北京5月4日訊 “大姐，明天要來50多人吃飯，能接待嗎？”“大哥，咱們民宿可以做更多線上引流。”5 月4日，來自北京語言大學的大四學生劉慧敏一早便忙著與村民談合作。

　　作為今年千萬名應屆畢業生中的一員，這個活潑開朗的女孩兒成為了同學們羨慕的對象，她在懷柔區山坳中的一個小村子里找到了熱愛的事業，通過運營民宿文旅、電商等項目，成為全村的“民宿管家”。在政策的利好下，用數字經濟來振興鄉村，以劉慧敏為代表的新青年走出了不一樣的青春路。

　　鄉村民宿要破圈 數字化工具是利器

　　愛摩托、愛攀巖.....從小向往自然的劉慧敏骨子里就敢闖敢想敢干，自大一開始便參加各種創業比賽。

　　2022年3月，劉慧敏所在的“綠色報告團隊”憑借多次實地調研，在2022年“挑戰杯”首都大學生創業計劃競賽“青振京郊”專項賽中獲得了金獎，為了在村里把項目落地，又開展了一年的志愿服務和實踐活動。今年，劉慧敏順勢成立了“自在自然”創業團隊，立志要為鄉村建設做些實事。

　　臨近紅螺寺、慕田峪，倚著懷沙河，四渡河村有著發展鄉村旅游產業的優勢，但村民自營的民宿生意一直不溫不火。

　　為了解民宿經營難點，劉慧敏和團隊的小伙伴們沒少往村民家里跑。京郊民宿很火爆，也有不少投資人來到村里，但四渡河約85%的民宿都是外村人投資的，村民只能賺取土地租金。部分村民開的民宿，主要靠自己的朋友圈宣傳，效果也不明顯。

　　“攢了好多年錢才建起一家民宿，但和外面專業的民宿相比，我們投資少，運營也不如他們專業，一度都想轉讓出去算了。”45歲村民單新麗，就是與劉慧敏達成合作的首批村民，去年7月，她的“新德麗”民宿開張。“好在村里幫忙做了美團，運營宣傳給我們帶來了很多顧客，我現在對民宿接下來的發展很有信心。”

　　如何在線上運營民宿，劉慧敏也是現學的。“比如美團上有許多免費的在線課程，為新房東提供了清晰的運營思路；在美團民宿的‘房東社區’，我們也得到了許多老房東的幫助和支持。”劉慧敏說，“平臺梳理的‘金牌房源’上線標準、民宿衛生手冊等也給了很多啟發，比如我們根據后臺服務設施板塊的指引在民宿里增設了棋牌桌等娛樂設施，沒想到也成為房源的賣點之一。”

圖為美團民宿銷售與劉慧敏交流線上運營 張希攝

　　在美團民宿銷售的建議下，劉慧敏還找到“新德麗”房源的獨特性。“其他專業民宿有泳池、溫泉，面向親子、團建，新德麗就主打性價比和板栗餐等本地化特色，補充滿足年輕人聚會、青旅散客的需求。”

　　今年五一小長假，單新麗的民宿入住率幾近100%，八成訂單來自美團。“以前靠城里打工貼補家用，現在經營民宿就夠了。一個月的民宿收入就能趕上之前打工兩個月的，”單新麗十分感謝劉慧敏團隊，“年輕人有想法還肯干，有了他們，村里便有了活力和生機。”

　　鄉村品牌建設 青年人是關鍵

　　在村里老人眼里，劉慧敏還是個孩子，把她留下來的是則另一個大點兒的“孩子”――王天宇。“90后”的他在2021年12月被選派到懷柔區渤海鎮四渡河村擔任駐村第一書記，開展幫扶工作。

　　剛駐村時，四渡河村登記在冊的村民310人，實際常住人口200多人，60歲以上老人比重大。村子青年勞動力較少，村民只能依靠板栗種植為生，村集體經濟薄弱。

　　今年中央“一號文件”特意強調營銷增效，要通過營銷提升產品附加值和品牌價值。作為北京團市委的一名團干部，王天宇想發動更多青年人參與鄉村品牌建設。劉慧敏的“自在自然”是其中之一。商議之后，借助渤海鎮文旅優勢，村委會和劉慧敏團隊提出“村里提供公共資源，青年團隊負責運營，所得收益共享”的創業思路。

　　“要讓村里人氣旺起來，創業帶動就業，就業促增收”，王天宇為四渡河村招募的青年志愿者已超過50多人。借助青年大學生團隊力量，村里三家民宿增收共計4萬多元，旺季帶動本地十幾人再就業。

　　目前，四渡河民宿發展初具規模。想讓市民游客來了不想走、走了還想來，必須增加“吃、住”以外的體驗式內容。

“自在自然”成員聯合火星人科學教育機構組織“種星星”研學并擔任活動導師趙夢遠攝

　　板栗采摘、果樹認養、小羊互動、民宿文化導航......王天宇和劉慧敏團隊一拍即合，自去年便開始運營更多游玩內容，一同打造“民宿+文旅”新業態。未來，他們還會陸續推出團建、露營、藝術培訓、親子研學、非遺體驗、文創市集等各類文旅項目。

　　事實上，劉慧敏只是中國青年逐夢鄉村的一個縮影。近幾年，鄉村民宿依托休閑度假行業規模的高速發展，吸引了大批年輕人投入其中。作為中國新產業、新模式、新業態的主要生長平臺之一，美團孕育的民宿從業者數量一直保持穩定增長，今年一季度，“00后”民宿從業者同比激增72%。

　　為幫助年輕創業者快速經補齊經營和營銷方面的短板，美團專門在線上開設了超200節免費課程，已引導超2萬名民宿從業者從運營和服務兩方面不斷成長，并最終獲得“超贊房東”流量激勵。美團民宿負責人楊威表示，接下來，“我們將繼續通過數字化技術，幫助民宿從業者實現服務線上化、標準化，助力本地、異地‘雙場景’回暖的同時，也讓不同地域的鄉村振興之美、社會和諧之美被更多人關注和了解。”