天津郁美凈集團有限公司加快轉(zhuǎn)型發(fā)展――津門老字號書寫新傳奇

　　天津郁美凈集團有限公司實驗室工作人員在檢驗原材料成分。　張海洋攝（中經(jīng)視覺）

　　天津郁美凈集團有限公司工作人員在檢查產(chǎn)品質(zhì)量。 張海洋攝（中經(jīng)視覺）

　　工廠距離天津市南開區(qū)核心商圈僅數(shù)百米距離，淡淡的奶香味不時從生產(chǎn)車間飄出來。在鮮奶儲罐前，工人熟練地操作著半自動化設備。

　　“我們之所以有底氣把工廠留在天津市中心城區(qū)40多年，恰恰說明郁美凈集團在‘津門老字號’綠色、智能、數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展道路上越走越寬。老字號企業(yè)不能只把‘老’的概念和老產(chǎn)品掛在嘴邊，要不斷適應綠色制造和消費升級的需求，擁抱新營銷渠道，探索新技術路徑。”天津郁美凈集團有限公司（以下簡稱“郁美凈集團”）董事長、總經(jīng)理史濱說，今年前4個月，公司銷售收入同比增長10%，其中電商渠道銷售收入增長約20%。全系產(chǎn)品總銷量同比增長10%。

　　迭代升級謀長久

　　4月27日，天津市總工會召開慶祝“五一”國際勞動節(jié)大會，郁美凈集團獲得2023年天津市五一勞動獎狀。手捧獎狀和證書的史濱說：“做好老字號企業(yè)，要做久不圖一時快，做強不圖一時大。”

　　什么是做久？在郁美凈人看來，老字號企業(yè)既要在注重文化和傳承的同時，與時俱進為品牌輸送“新血液”；又要在日趨激烈的市場競爭中提高生產(chǎn)效率，不斷迭代產(chǎn)品。

　　1979年，郁美凈集團的前身――天津市第二日用化學廠成立。針對市場需求，郁美凈集團以純牛奶為主要原料，自主研發(fā)出以嬰兒、兒童為目標用戶的相關產(chǎn)品。史濱表示，公司堅守兒童護膚賽道，將產(chǎn)品安全、產(chǎn)品質(zhì)量、無污染生產(chǎn)作為堅守的底線和發(fā)展目標。

　　經(jīng)過層層消毒，記者進入郁美凈集團負壓生產(chǎn)車間，12條全新的智能生產(chǎn)線正在加緊調(diào)試。質(zhì)量管理部負責人吳震介紹，根據(jù)國家對企業(yè)生產(chǎn)環(huán)境參數(shù)、生產(chǎn)工序區(qū)域劃分的最新規(guī)定，為進一步控制環(huán)境中的懸浮粒子和微生物，最大限度降低生產(chǎn)過程中的交叉污染，持續(xù)穩(wěn)定生產(chǎn)出質(zhì)量安全、消費者放心的產(chǎn)品，郁美凈集團已經(jīng)完成為期100余天的廠房改造提升項目工程。

　　按照產(chǎn)品工藝環(huán)境要求，郁美凈集團重新劃分一般區(qū)、準潔凈區(qū)、潔凈區(qū)不同潔凈級別的區(qū)域，實施凈化壁板物理隔離，采用聚氨酯自流平和雙纖維工業(yè)地板做地面鋪設，在原有基礎上增加空調(diào)機組的安裝。潔凈區(qū)經(jīng)環(huán)境檢測已達到較高級別凈化標準，其中空調(diào)換氣次數(shù)每分鐘超過15次，環(huán)境溫度符合18攝氏度至26攝氏度、濕度45%至65%的標準。

　　質(zhì)量是品牌的生命線。郁美凈集團從生產(chǎn)源頭保障產(chǎn)品質(zhì)量安全。“公司為保證牛奶原料的品質(zhì)，實行原料來源基地化戰(zhàn)略，選擇知名企業(yè)的無公害奶牛養(yǎng)殖場作為鮮奶供貨基地，保證生鮮乳的質(zhì)量。”供應鏈管理部部長孫靖雅說。

　　在生產(chǎn)工藝上，郁美凈集團先后投入大量資金，引進化妝品生產(chǎn)先進制造設備、實驗檢測儀器及技術檢測手段，實現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)的管道化、潔凈化、自動化。2022年以來，公司又在檢測、檢驗設備上加大投資，保證產(chǎn)品品質(zhì)。目前，公司已實現(xiàn)相關原材料自行設計、研究與制造的全產(chǎn)業(yè)鏈自主可控。

　　技術研發(fā)不止步

　　“科技創(chuàng)新是驅(qū)動企業(yè)發(fā)展的核心引擎。”史濱介紹，公司堅持產(chǎn)品創(chuàng)新，積極拓展豐富產(chǎn)品線，滿足更多樣化市場需求。

　　郁美凈集團的產(chǎn)品以鮮牛奶、天然油脂等為主要原材料，生產(chǎn)中最重要的技術難題是防腐。

　　為突破技術難題，郁美凈集團聯(lián)合天津的高校和科研院所，形成“院校+科研機構+企業(yè)”的產(chǎn)學研用模式，強化藥理學與皮膚學研究分析能力，建立原料、工藝、檢測、臨床研究、評價全鏈條研究體系。

　　“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要提出，開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領域培育一批高端品牌。這標志著我國化妝品行業(yè)發(fā)展進入新階段，科技引領下的高質(zhì)量發(fā)展時代已經(jīng)到來。化妝品企業(yè)想要實現(xiàn)突破和發(fā)展，必須擁有自己的核心技術。

　　走進郁美凈集團旗下位于天津市南開區(qū)的實驗室，企業(yè)文化墻上貼著印有“安全性、穩(wěn)定性、舒適性、功能性”大字的橫幅。研發(fā)中心負責人陳萍介紹，2022年6月，郁美凈集團被天津醫(yī)藥集團收購后，發(fā)展步入全新階段。公司先后自主攻關了鮮奶聯(lián)合防腐技術、混合油脂脂質(zhì)體技術等，不但解決了鮮牛乳原料存儲過程中易變質(zhì)問題，而且最大限度保留鮮奶中的活性成分。

　　研發(fā)工程師劉靜說：“我是2020年到郁美凈集團從事產(chǎn)品研發(fā)工作的，公司研發(fā)團隊對技術創(chuàng)新的執(zhí)著給我留下深刻印象。像郁美凈這樣的老字號企業(yè)之所以能夠保持市場競爭力，很大程度上得益于技術創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新。”

　　眼下，郁美凈集團的化妝品研發(fā)中心正在加快籌建，該平臺集研發(fā)、設計、中試、檢測于一體，以發(fā)展我國天然活性成分護膚關鍵技術，完善兒童護膚品安全性評估體系為技術創(chuàng)新目標。

　　史濱表示，在新消費格局下，國貨要有新品格、新面貌。公司深耕護膚品領域，針對兒童皮膚痛點，不斷改善創(chuàng)新配方。目前，公司有效專利數(shù)量達211件，其中包括國家發(fā)明專利41件。

　　做優(yōu)渠道拓市場

　　“五一”假期，人流回歸，津門消費回暖。在久違的客流中，郁美凈集團加緊布局營銷渠道。“公司正抓住目前市場的契機，打通線上線下營銷新渠道，積極借助互聯(lián)網(wǎng)進行管理、營銷、推廣。”史濱介紹，今年以來，郁美凈品牌在多個直播平臺同時亮相，以嶄新的面貌展現(xiàn)“津門老字號”的營銷格局。

　　據(jù)介紹，上世紀90年代，郁美凈集團的銷售網(wǎng)絡已遍布全國，形成由幾十家品牌專賣店、500多家代理商、3000余家賣場、上萬個直營網(wǎng)點組成的立體銷售網(wǎng)絡體系。2009年以來，郁美凈集團在立足傳統(tǒng)線下營銷渠道網(wǎng)絡的基礎上，與多家電商平臺合作，設立獨資電商公司。

　　打開手機或電腦，輕點一些購物APP，就能實現(xiàn)經(jīng)銷商的“居家采購服務”――這是郁美凈集團為經(jīng)銷商新推出的線上訂貨系統(tǒng)。

　　為提高供貨效率，郁美凈集團與技術公司聯(lián)合開發(fā)“線上全渠道U訂貨系統(tǒng)”，實現(xiàn)全渠道網(wǎng)上訂貨，讓各級代理商、零售商及零售網(wǎng)點足不出戶就可利用移動端完成訂單，引領行業(yè)銷售模式創(chuàng)新。

　　“老字號開拓新銷售渠道、推出新產(chǎn)品只是轉(zhuǎn)型起點。讓老字號重新煥發(fā)生機，需要不斷創(chuàng)新和改進品牌形象，適應變化的市場環(huán)境和消費者需求。”史濱說，公司還將在產(chǎn)品品質(zhì)、行業(yè)標準和品牌建設等方面發(fā)力，讓郁美凈從傳統(tǒng)品牌成為科學品牌，以專業(yè)的技術優(yōu)勢和產(chǎn)品品質(zhì)引領行業(yè)發(fā)展。

　　“品牌創(chuàng)建是一個持續(xù)的過程，企業(yè)需要不斷地投入時間、資源和精力。”史濱表示，做品牌，必須要堅持長期主義，要鍥而不舍，絕不能一曝十寒。 （經(jīng)濟日報記者 周 琳）