激活年輕消費群體

　　“特種兵式”旅游、淄博“趕烤”、“一起去看音樂節”……眼下，這些時髦玩法正在成為拉動旅游消費的新熱點。無一例外，它們都是由年輕一代消費群體率先激活的。

　　和父母輩相比，年輕人在旅游這件事上確實有許多想法。老一輩出游，欣賞自然風光、踏訪古跡遺址、“打卡”標志性景區是必不可少的旅游“套餐”。對于年輕人來說，觀光已經不是吸引他們奔赴目的地的唯一因素了。

　　年輕人可以為了擼一口烤串、嘗一碗熱播電視劇中的豬腳面而跋涉千里；可以為了在草地音樂節上肆意搖擺、盡情歌唱選擇“詩和遠方”；可以為了在少數民族獨特的節日里加入歡慶的隊伍開啟一場說走就走的旅程……當代年輕人對探索未知世界有著極強的好奇心，更加注重情緒價值和社交屬性，特色美食、興趣愛好、文化體驗、節慶活動都可以成為年輕人邁開雙腳、奔赴遠方的理由。

　　在出游方式上，老一輩的計劃性更強，更依賴旅行社等傳統旅游組織；年輕人則更加隨性，熱愛自由行、自駕游，一時興起就可能打包行李，選擇最近的周末出發。近年來越來越便捷的交通網絡、隨處可尋的住宿和餐飲等服務，以及興起的各種在線旅游服務商，為年輕人的率性而為提供了便利，讓旅游變成了一種更高頻次、更豐富多元的消費活動。

　　有調查數據顯示，今年初，就有超過七成的年輕人把出門旅游提上日程。年輕人是旅游消費的主力軍，摸準他們的喜好，點燃他們的熱情，張開雙臂擁抱年輕人，便是擁抱未來的更多可能性。

　　雖然自然饋贈的山山水水、歷史沉淀的人文景觀目前依然是吸引游客到訪的關鍵因素，但不可否認的是，越來越多當地人的生活場景、時尚活力的生活方式、新奇有趣的文化活動同樣能令年輕人心馳神往。給年輕人一個“說走就走”的理由，每個目的地都有值得重新審視的資源，古樸的街巷與時髦的商業街區，音樂廳、美術館和戲劇場等文化空間，頗有鄉村特色的“村晚”“村BA”，都有可能成為全新的旅游吸引物；每個目的地都有值得仔細挖掘的文化，古老的非遺手藝、傳統的節慶活動都可以找尋更多與年輕人對話的方式，向他們發出熱情的邀約；每個目的地都有值得堅持打造的品牌，旅游可以與農業、科技、藝術、體育廣泛融合，嘉年華、音樂節、體育賽事都可以被打造成有個性、有品質、有態度的標簽，成為年輕人相聚在一起的理由。

　　年輕一代是和互聯網共生的一代，他們有更多獲取信息的渠道和表達自我的欲望。單向輸出的傳統宣傳方式不容易“出圈”，跟上時代的腳步，學習年輕人喜歡的“種草”方式，學會互動與玩梗，建立與年輕人的情感共鳴已經是目的地營銷推廣的必修課。不過，光會“種草”顯然不夠，能讓游客長時間停留并重復訪問的目的地，從來都是有完善的基礎設施和公共服務、便捷的交通體系、現代化的商業環境和高品質服務做支撐的，這一點倒是對每一代的消費者都適用。 （本文來源：經濟日報 作者：張 雪）