品牌新力量 品質新生活――中國品牌建設步入快車道

　　今年的5月10日是第七個“中國品牌日”，活動主題為“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質新生活”。

　　近年來，中國品牌建設步入快車道，全社會品牌發展理念與時俱進，品牌發展氛圍日益濃厚，企業品牌、產業品牌、區域品牌競相涌現，老字號品牌、非遺品牌、文旅品牌各展風采，品牌企業陸續登上國際舞臺。

　　從“中國產品”到“中國品牌”

　　“以前我們給國外代工生產，現在我們做自有品牌。”寧波海伯集團有限公司是一家從事新能源船用推進器、漁具等產品研制、生產和銷售的企業。總裁賀少杰說，“品牌之路是企業堅定的發展方向。”

　　近年來，海伯集團不斷加大研發投入，于2021年入選國家級專精特新“小巨人”企業名單。

　　海伯集團的發展之路，正是眾多“中國產品”蝶變為“中國品牌”的縮影。2022年9月，中國品牌建設促進會、中國資產評估協會、新華社民族品牌工程辦公室等單位在北京聯合發布的“2022中國品牌價值評價信息”顯示，2022年參加評價的品牌數量達到1056個。其中645個品牌總價值為89737億元，比2021年高出5991億元，品牌價值超過千億元的企業有18家。

　　這些中國品牌企業通過抓質量生產、提創新能效、推文化塑造，讓“中國產品”蝶變為“中國品牌”，贏得了更多海內外消費者的青睞。伊利集團副總裁張軼鵬說，產品品質始終是企業的根本，是未來發展的核心競爭力。

　　2020年，五糧液提出“和美文化”，多維度講好“和美五糧”品牌主張，拓展五糧液文化新優勢。今年，企業榮登世界品牌實驗室發布的2022年《中國500最具價值品牌》榜單第16位。

　　中國品牌在世界舞臺加速崛起

　　如今，中國品牌日益成為中國質量的生動代表，成長起來的中國品牌讓世界矚目。

　　立足光伏新能源與智能電氣產業優勢，正泰集團在全球產能布局等方面展開積極探索。當前，正泰集團已在海外成立實體運行子公司30多家，海外制造基地8家，在泰國、越南、新加坡、馬來西亞等國家實現本土化制造，供應鏈服務中心達20家以上，業務覆蓋全球140多個國家。

　　“企業的國際化不是簡單的產品外銷，而是技術、管理、人才、品牌等全方位的國際化。”正泰集團相關負責人表示，從踏出全球化戰略的第一步起，正泰一直秉承“思維全球化，行動當地化”的國際營銷理念，持續提升本土化創新能力和經營管理水平，提高正泰“走出去”的硬實力。

　　位于浙江寧波的領克汽車余姚工廠，車間內正開足馬力生產，一輛輛新車從高度自動化的生產線開出，其中部分出口車輛從寧波舟山港運出。

　　“目前，領克已經在歐洲的7個國家開設了線下門店。”領克汽車余姚工廠制造副總監陳關劉介紹，2022年全年出運整車超3.5萬輛，成為中國汽車品牌在海外高端市場的代表。

　　以新能源車型為突破口，中國汽車加速出海，出口量實現逆勢增長，正邁向“量價齊升”的高增長階段。同時，不少企業業務發生“質”變，從單純賣產品到“產品+技術”雙輸出，讓中國品牌與世界共享。

　　在高質量發展中塑造中國品牌

　　為大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度，自2017年起，每年的5月10日被定為“中國品牌日”。

　　中共中央、國務院今年印發了《質量強國建設綱要》（以下簡稱《綱要》），提出到2025年，質量整體水平進一步全面提高，中國品牌影響力穩步提升，形成一大批質量過硬、優勢明顯的中國品牌。

　　如何建設中國品牌？《綱要》提出，要完善品牌培育發展機制，開展中國品牌創建行動，打造中國精品和“百年老店”。鼓勵企業實施質量品牌戰略，建立品牌培育管理體系。持續辦好“中國品牌日”系列活動。支持企業加強品牌保護和維權，依法嚴厲打擊品牌仿冒、商標侵權等違法行為，為優質品牌企業發展創造良好環境。

　　杭蕭鋼構積極擁抱數字改革，探索數字化轉型方式，設立了綠色建筑工業互聯網聯合實驗室，打造以數據為引擎的“綠色未來工廠”。

　　杭蕭鋼構股份有限公司總裁單際華說：“中國品牌仍需要持續提升創新力量，加強技術革新，努力把握移動互聯網、大數據、云計算、人工智能等新一代信息技術快速發展的機遇，促進企業向數字化、網絡化、智能化發展，切實提升品牌創新力、吸引力。”

　　八馬茶業股份有限公司董事長王文禮認為，中國品牌在提升世界影響力方面要注重本土文化的傳播和融合。中國擁有豐富的歷史文化和傳統文化，可以將這些文化元素融入品牌建設和產品設計中，在國際市場樹立中國品牌獨特的文化魅力和認知度。（記者 張璇 張曉潔 袁野）