IP升級品牌，瀘州老窖“窖主節(jié)”亮相春糖丨糖酒會2023

4月7日-11日，為期五天的瀘州老窖首屆“窖主節(jié)”在成都舉行。據(jù)了解，作為春糖前夕瀘州老窖舉辦的首場直面消費者的品牌活動，進一步充實了瀘州老窖IP陣營。

據(jù)悉，瀘州老窖首屆“窖主節(jié)”，是瀘州老窖以“窖”文化為核心打造的消費者端全新IP，以數(shù)智化的工具直面消費者，全面提升了品牌與消費者的互動與觸達體驗。

在“窖主節(jié)”活動現(xiàn)場，不僅有瀘州老窖“流動的博物館”、濃香真?zhèn)鳌ぶ袊拙品沁z傳習(xí)班、窖齡研酒所·中國白酒活態(tài)窖池研習(xí)之旅這樣的瀘州老窖酒文化體驗場館，也有從瀘州老窖自身文化出發(fā)，進行深度挖掘和集中展示的“國寶遇見國寶·450年向我走來”主題文化論壇及文化巡展、成都博物館×國窖450年“金樽清酒斗十千”特展。

針對瀘州老窖建立“窖主節(jié)”IP，行業(yè)營銷專家指出，目前消費者與品牌的關(guān)系已產(chǎn)生了較大改變。在此背景下，“窖主節(jié)”不僅與消費者深度互動，還通過諸多品牌館活動、文化論壇讓濃香文化不斷“破圈”，走進大眾生活。

近年來，IP營銷在白酒行業(yè)不斷盛行，包括貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖等行業(yè)頭部品牌頻頻下場創(chuàng)建具有品牌特點與傳統(tǒng)行業(yè)文化的IP項目。

為加深與消費者溝通、互動，多年來瀘州老窖創(chuàng)新推出了國窖1573·冰JOYS、瀘州老窖特曲中華美食群英榜、百年瀘州老窖窖齡研酒所等諸多以消費者體驗為核心的IP，既有力推動了白酒年輕化、時尚化，也構(gòu)建起了品牌與消費者互動的平臺。除此之外，瀘州老窖還推出《窖主說》系列書籍。

不僅如此，近年來，瀘州老窖還打造了“封藏大典”“國際詩酒文化大會”“讓世界品味中國”全球文化之旅、“高粱紅了”等大型文化IP，不僅成為白酒行業(yè)的盛事，更樹立了中國白酒文化傳承創(chuàng)新的典范。

對此，業(yè)內(nèi)人士指出，IP營銷不僅能夠進一步從完善圈層營銷，精準消費人均，不僅如此作為傳統(tǒng)白酒企業(yè)，IP營銷還能夠幫助酒企直觸C端。