向科技要效益——體育品牌打響研發(fā)大戰(zhàn)

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，科技是運(yùn)動(dòng)品牌最后的角力點(diǎn)，也是其最終能否在中高端收獲穩(wěn)定用戶群的關(guān)鍵所在。從安踏、李寧、特步、361度日前發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告來(lái)看，四大國(guó)產(chǎn)體育品牌2022年都在科技研發(fā)上下了很大工夫，成為業(yè)績(jī)齊創(chuàng)新高的重要推動(dòng)因素。

安踏公布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2022年，安踏的研發(fā)成本比率上升0.1%至2.4%，研發(fā)投入金額12.79億元，與清華大學(xué)、東華大學(xué)等院校在材料、工藝、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的前瞻性研發(fā)與創(chuàng)新成果市場(chǎng)轉(zhuǎn)化上，展開深度合作。為完成旗下亞瑪芬體育“五個(gè)10億歐元戰(zhàn)略”目標(biāo)，安踏還宣布每年投入10億元研發(fā)創(chuàng)新資金，設(shè)立超過(guò)2億元的專項(xiàng)創(chuàng)新基金，用于支持各品牌研發(fā)創(chuàng)新，鼓勵(lì)內(nèi)部孵化創(chuàng)新項(xiàng)目。

在2022年北京冬奧會(huì)上，安踏長(zhǎng)期的科研創(chuàng)新交出了答卷。在冬奧會(huì)賽場(chǎng)上，安踏為12支中國(guó)運(yùn)動(dòng)隊(duì)打造了高水準(zhǔn)的比賽裝備。這當(dāng)中，安踏應(yīng)用空氣湍流控制、邊界滑移技術(shù)、高彈減阻面料和表面導(dǎo)流結(jié)構(gòu)等多項(xiàng)減阻技術(shù)，為中國(guó)體育健兒的競(jìng)技表現(xiàn)助力。

李寧在2022年也投入研發(fā)經(jīng)費(fèi)5.34億元，和2021年相比增長(zhǎng)了23.53%。以李寧在2019年推出的自主研發(fā)的某款科技面料為例，公司持續(xù)對(duì)材料本身進(jìn)行調(diào)校、優(yōu)化和升級(jí)，旨在將其靈活拓展到更加廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景中。目前，這款科技面料已經(jīng)成為李寧標(biāo)志性的中底科技，廣泛覆蓋于李寧全品類鞋產(chǎn)品中。而使用這款科技面料的超輕19跑鞋在2022年全年累計(jì)銷量突破300萬(wàn)雙，創(chuàng)造了李寧單款鞋商品銷售的歷史紀(jì)錄，成為當(dāng)年跑步市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

路跑市場(chǎng)的核心產(chǎn)品為跑鞋，相較于運(yùn)動(dòng)服裝來(lái)說(shuō)，跑鞋對(duì)材料和性能的要求更為嚴(yán)格，在競(jìng)爭(zhēng)中的挑戰(zhàn)更大。因此，專注于路跑市場(chǎng)的特步，為維持自身競(jìng)爭(zhēng)力，更需加大科研付出。據(jù)特步的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2022年投入研發(fā)費(fèi)用2.99億元，占總營(yíng)收的2.3%。

目前，特步的跑步產(chǎn)品已經(jīng)打造出大眾系列、專業(yè)系列、精英系列三大矩陣，并推出160X系列、特步260等多款核心跑鞋產(chǎn)品，其中160X系列跑鞋被譽(yù)“冠軍跑鞋”，面世3年來(lái)已經(jīng)助力49名中國(guó)運(yùn)動(dòng)員奪得228個(gè)冠軍。數(shù)據(jù)還顯示，在2022年的中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)員百?gòu)?qiáng)中，使用特步跑鞋的運(yùn)動(dòng)員占比35%，位居第一。

在四大國(guó)產(chǎn)體育品牌中，作為追趕者的361度在研發(fā)投入上也毫不吝惜，2022年研發(fā)投入為2.66億元，占總營(yíng)收的3.8%。361度專門組建了“全球創(chuàng)新合作伙伴”團(tuán)隊(duì)，邀請(qǐng)清華大學(xué)、上海交大、上海體院和南通大學(xué)等相關(guān)領(lǐng)域的院士團(tuán)隊(duì)成員合作，借力高校“智囊團(tuán)”攻克行業(yè)痛點(diǎn)，利用高?？蒲性核闹橇Y源進(jìn)行攻關(guān)，主動(dòng)進(jìn)行逆向的產(chǎn)學(xué)研合作，助力創(chuàng)新工作的開展與高效產(chǎn)出。

據(jù)了解，國(guó)際品牌耐克和阿迪達(dá)斯面對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，也在不斷投入研發(fā)，比如阿迪達(dá)斯未來(lái)的調(diào)整方向“中國(guó)創(chuàng)造”，即通過(guò)大數(shù)據(jù)洞察中國(guó)消費(fèi)者的需求。未來(lái)三年，中國(guó)創(chuàng)造的產(chǎn)品在阿迪達(dá)斯中國(guó)整體市場(chǎng)的占比將由現(xiàn)在的約10%提升到30%以上。

運(yùn)動(dòng)鞋服獨(dú)立評(píng)論人馬崗認(rèn)為，相較于休閑運(yùn)動(dòng)品牌，專業(yè)的運(yùn)動(dòng)鞋服品牌，科技和研發(fā)顯得至關(guān)重要。而從國(guó)內(nèi)外體育品牌的發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)看，科技研發(fā)仍將是未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的重點(diǎn)工作。（轉(zhuǎn)自4月6日《中國(guó)體育報(bào)》07版）