流量密碼or行業毒瘤？微短劇內容創作亟待破局

　　 作者：趙艷艷

　　 你以為我是被繼母虐待、被閨蜜陷害的灰姑娘？錯！其實我是霸道總裁的白月光、九王爺的未婚妻。只是沒想到……繼而……然后……（掩面哭泣）

　　 你以為我是被岳父母嫌棄、被連襟嗤笑的窮小子？錯！其實我是三界戰神、商界巨鱷。原以為……卻不料……結果……（扶額苦笑）

　　 你以為這是上世紀中二小說、清朝話本的情節？錯！其實這是當下熱門的微短劇的大火橋段、流量密碼！未曾想……隨后……到頭來……（扼腕嘆息）

　　 重生歸來之我成了霸道總裁的白月光

　　 土味微短劇讓人邊吐槽、邊下頭、邊掏錢

　　 屏幕之內，女主靠翻身系統一路逆襲，狂懟惡毒婆婆、綠茶閨蜜、廢柴同事，分分鐘靠落魄的富家千金、男主的純白月光、清醒的職場女性等形象，讓人心甘情愿的充值、砸錢、開會員。

　　 艾媒咨詢發布的《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，國內微短劇2023年市場規模373.9億元，已達到同期電影市場規模（總票房逾549億元）的近7成，足見微短劇的發展速度之快、勢頭之猛。

　　 速度之外，質量如何？

　　 從內容看，短劇分為男頻、女頻兩大類。男頻短劇會迎合男性一夜暴富的幻想，或者是征服女性、贏得女性青睞的欲望，重在一個“爽”；女頻短劇則會營造一個現實中不存在的男主角，多金、專一、帥氣、表面冷漠但是一定會“追妻火葬場”，突出一個“純”。

　　 “一個比一個狗血，演技尷尬的我腳趾都摳出三室一廳了”“驚奇地發現其中很多演員也是有演技有顏值的”“他們怎么忍住不笑的？”社交平臺上，諸如此類的評論總能引發網友共鳴。

　　 微短劇的制作方、出品方尋求的也是這種“共鳴”。于是，一部“爆款”出現后，“高仿劇”便層出不窮。有的對調男女身份從男頻換成女頻，有的只簡單將主角換個行業或名字……這些劇不僅臺詞高度雷同，場景道具、鏡頭質感也是一樣的粗糙。

　　 但高密度的爽點、映射人本能欲求的設定、演員夸張的表演、走向離奇的劇情，伴隨著流水線式的標品化生產和飆升的腎上腺素，一起打包喂給了放棄思考的觀眾——看完后記不記得劇中情節不重要，劇情有無邏輯也不重要，重要的是刷劇過程中的放松和看到結局后的滿足。

　　 也有網友保持冷靜，克制住了氪金的沖動：“希望編劇們寫點有營養價值的，別只為了賺錢，不顧社會價值觀，成為行業的毒瘤。”

　　 房子蓋好了突然說地基要重建？

　　 微短劇從業者的認同危機與求變之路

　　 屏幕之外，熱搜爆出有夫婦做微短劇每月進賬4億，業內人士稱微短劇編劇月入10萬，無經驗演員一天片酬800元，曾經的橫店每月開機上百部微短劇，被業內人士戲稱為“豎店”。

　　 “行業的毒瘤”？

　　 這口大鍋砸得不少微短劇的編劇們有些懵。

　　 曾有人認為，資深編劇或者作家跑去寫微短劇簡直是“自廢武功”。但事非經過不知難，動筆才知其不易：故事不能注水，情節要密集，人設要豐滿，且每段臺詞不能超過3句。

　　 在行業內，誰都知道微短劇要“15秒有沖突或反轉，30秒要推進劇情，最后10秒給出懸念”。有網友統計，一部爆款短劇“兩分鐘內可以塞入兩記耳光、一腳飛踹、一次女配陷害和一次男配作妖”，情緒堆疊如雞尾酒。

　　 “必須迎合市場，同時還要快，沒法實現精工出細活。”有編劇寫了兩年微短劇后選擇離開了這個賽道：“除了女主男主以外，壞人就是純粹為了壞而壞，我也沒辦法接受這樣的設定。”

　　 更難的是得去應付亂七八糟的各種甲方。“我們之前寫的那個本子，甲方收了很多資方的錢，六七個資方合在一塊投資，他們給的要求也是千奇百怪，六七個資方，就有六七個意見。”

　　 還有一種情況，編劇的大綱通過、細綱通過、前五集通過，最后因為某個劇突然大火，甲方為了蹭熱點異想天開，想換個結局甚至換個主角。“簡而言之，房子蓋好了突然說地基要重建。”遇到這種情況，撂挑子不干基本是不可能的，“只能加班加點拆了重建。”

　　 編劇之外，集聚了1900多家影視企業的浙江“豎店”也在積極擁抱新變化，創造出“7天拍完，8天億元，10天財富自由”的商業神話。但盡管短劇演員覺得“說哭就哭、說笑就笑，其實拍短劇更需要演技”，剪輯師覺得“把幾小時的短劇剪成‘爽點滿滿’的各類片段更能體現技術”，投手覺得“根據投資回報率隨時調整投流方案更需要專業的眼光”，但還是避免不了“微短劇從業者在其他影視劇從業者面前自覺‘低人一等’”的尷尬處境。

　　 霸總虐戀再好總有膩的一刻

　　 微短劇創作亟待向精品化轉型

　　 屏幕之上，監管力度的持續增強，業內大佬的踴躍參與，精品佳作的層出不窮，為網友提供了更加多樣化的選擇。而那些粗制濫造、以誘導消費為目的的劣質微短劇，注定將無法在激烈的市場競爭中立足。

　　 超高的利潤背后吸引多方入場，產業鏈上的各方都在嘗試獲利。怪誕、驚悚、奇葩的劇情賺得一時，卻終究難以持久。微短劇不出意外地迎來了“監管”。2022年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個月時間，組織開展了“小程序”類網絡微短劇專項整治工作。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300多部、計1365004集，下架含有違規內容的“小程序”2420個，網絡微短劇野蠻生長的態勢開始被遏制。

　　 中國傳媒大學戲劇影視學院院長關玲認為，微短劇發展經歷了野蠻生長的萌芽期、納入監管的發力期、漸入精品化的成熟期三個時期，現階段需要涌現精品代表作，引導行業可持續發展。

　　 隨著地方政府、協會、媒體等越來越多的“官方”入場，微短劇逐漸打破傳統的霸總、戰神題材，出現了現實主義題材、類型片、行業劇等多種類型。然而，“精品化”與“大流量”不可兼得。對一部微短劇而言，制作再精致、立意再高，只要爽點不夠，什么都不是。隨之而來的，是制作方需要面對這些優秀微短劇如何在“爽”劇夾縫中生存、盈利的問題。

　　 針對未來微短劇的發展方向，中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇表示，微短劇故事情節需要高度凝練濃縮，在短時間內彰顯戲劇張力和矛盾沖突，同時營造懸念性和懸疑感，這對編劇提出了更高的挑戰和要求。“與其他網絡視聽節目一樣，微短劇不是法外之地，不等于無底線、無節操的低劣之作。作為新生的、受群眾喜愛的形式，始終要堅持正確的價值導向，更要以社會廣泛達成共識的公序良俗作為創作基礎。”冷淞說。

　　 最初，微短劇的主要受眾群體是二三線城市的“80后”及年紀更大的人群。影視圈將這個人群稱為“下沉市場”。隨著微短劇市場的不斷發展，受眾開始擴展到更為年輕的一二線城市的年輕人、白領、寶媽等群體。從質疑，到理解，再到加入，像對待曾經的拼多多一樣，越來越多的年輕人成為了微短劇的支持者和消費者。

　　 然而，“看劇羞恥”依然存在。

　　 對微短劇小程序的治理還在繼續。去年年底，國家廣電總局印發通知，提出要嚴肅、扎實開展“小程序”類網絡微短劇專項治理；下一步還將研究推動網絡微短劇App和“小程序”納入日常機構管理，建立小程序“黑名單”機制、網絡微短劇推流統計機制等。

　　 隨著監管的持續加強、觀眾爽點的連續走高，有微短劇從業者已經將目光從國內轉向了海外。但是，如果霸道總裁、富豪千金只是換了一個發色，主角身份只是從“龍族公主”換成了“吸血鬼王子”，“出海”能成為微短劇的下一個“風口”嗎？