影視劇圈層化生產(chǎn)的冷思考 警惕陷入“圈層洞穴”

　　《偷偷藏不住》這種挑戰(zhàn)倫理邊界的暗戀與甜寵撒糖的圈層劇并沒有贏得目標(biāo)受眾與大眾的喜愛。

　　張明浩

　　圈層化已然成為近年來影視劇發(fā)展的重要趨勢，“迷霧劇場”“寵愛劇場”等更是從劇場定位便帶有一種明顯的“圈層”特質(zhì)。而近年來火爆出圈的《開端》《一閃一閃亮星星》《卿卿日常》等作品，也都具有某種“圈層化”的定位，比如具有游戲化敘事風(fēng)格、帶有時空穿越、現(xiàn)實游玩的前兩部作品便具有一種迎合“游戲圈層”的特質(zhì)。這些作品大多是有圈層意識，但未完全圈層化，既能夠滿足部落圈層文化消費訴求，又能夠“出圈”，贏得大眾喜愛，實現(xiàn)了“部落圈層”與“大眾”之間的“折衷平衡”。總的來說，這種“泛圈層化”的發(fā)展趨勢，是目前影視劇發(fā)展的主要趨勢之一。

　　但是，很多圈層化作品也面臨著“既沒有滿足目標(biāo)圈層審美，又無法令大眾接受”的尷尬。比如前段時間的《偷偷藏不住》就被本該為該劇“圈層受眾定位”的書迷們批評“沒有還原出那種近十年暗戀之情”。再比如更早的《約定期間愛上你》《我的鄰居睡不著》也都是被目標(biāo)受眾批評過于套路、俗套。而這種尷尬也在提醒著我們，需要對當(dāng)前熱度較高、產(chǎn)業(yè)發(fā)展強勢的“圈層劇”或影視劇“圈層化”創(chuàng)作進行冷思考。

　　影視劇圈層化發(fā)展趨勢形成原因與訴諸對象

　　影視劇圈層化發(fā)展趨勢的形成原因與當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)“部落圈層文化消費”這一時代文化特質(zhì)有直接關(guān)系。消費反作用于生產(chǎn)，“圈層劇”的集中生產(chǎn)，正是一大批“部落圈層”的青少年受眾強烈消費訴求所促使的。正如鮑德里亞所言，“消費的一個基本機制，就是集團、階級、種姓（及個體）的形式自 主化”。實際上，青少年借助“圈層消費”進行一種“身份劃分”與“自主部落化”，目的是借此與同圈層對話、交流，并以此彰顯身份、確定屬性、找到同類。而“圈層劇”恰恰能夠滿足不同部落群體的獨特審美喜好，成為一種圈層內(nèi)部能夠互相交流、產(chǎn)生共鳴、確定身份、增加圈層內(nèi)個體信心的重要媒介。

　　影視劇圈層化發(fā)展趨勢的形成也與分賬劇商業(yè)機制有直接關(guān)系。因為分賬劇是平臺根據(jù)某一劇的點擊觀看情況、付費用戶觀看數(shù)量等指標(biāo)分賬給片方的劇集樣式。所以，這便要求劇集一是要有極大點擊量，二是能夠促使受眾進行消費。顯然，在此邏輯下，深耕一個群體，瞄準(zhǔn)特定圈層，做定制圈層劇，是較為穩(wěn)妥的重要方式。

　　注重青年受眾的獨特審美是影視劇圈層化的主要特質(zhì)與目的。比如《全職高手》滿足的是電競?cè)邮鼙姟盀殡姼傉钡奈幕睦恚弧堕_端》那種游戲循環(huán)、游戲少年拯救老年人的劇情設(shè)置，則滿足的是“游戲圈層”獨特的游戲?qū)徝荔w驗。

　　影視劇圈層化發(fā)展的加劇與變異

　　近年來，影視劇圈層化發(fā)展越來越朝向“精準(zhǔn)圈層化”生產(chǎn)邏輯進行，圈層化生產(chǎn)不斷細化、垂化，甚至固定化、模式化。近年來的《約定期間愛上你》《我的鄰居睡不著》《人間煙火花小廚》《拜見宮主大人》《縈縈夙語亦難求》《少主且慢行》《撲通撲通喜歡你》《親愛的檸檬精先生》《器靈》等作品，都是“精準(zhǔn)圈層化”代表，它們大多聚焦一類圈層受眾的審美喜好，專門鉆研一種風(fēng)格。比如《約定期間愛上你》《我的鄰居睡不著》等作品都為“瑪麗蘇戀愛”劇情，深受初高中女性群體喜愛。再比如《拜見宮主大人》是將網(wǎng)絡(luò)游戲與甜寵、古裝等多維元素融合，講述主人公穿越到自己玩的游戲之中，并在游戲中結(jié)交朋友、體驗愛情的故事，備受游戲部落群體、甜寵審美趨向群體的喜愛。

　　但隨之而來的，是這種“精準(zhǔn)圈層化”“垂細圈層化”也逐漸變得異化。

　　一是此類作品成為一種“流水化”的工業(yè)產(chǎn)品，成為一種明顯“套路化”生產(chǎn)的作品。以甜寵劇為例，垂化細化的甜寵圈層劇大多在故事設(shè)定上有著某種相似性，人物行動邏輯與故事演變邏輯都較為固定。《約定期間愛上你》似與網(wǎng)絡(luò)霸道總裁IP文的敘事套路一致，且“合約戀人”的設(shè)置也早已在各種影視作品中出現(xiàn)多次。《我的鄰居睡不著》那種“鄰居誤會—互助理解—甜寵戀愛”的設(shè)置也較為俗套。《偷偷藏不住》里“暗戀哥哥朋友”的橋段設(shè)置實際上也早已成為套路。這類劇情基本上就是按照“男女主偶然相識—誤會爭斗—理解幫助—甜寵撒糖”的套路進行，僅稍換一下故事背景與人物設(shè)置，就又產(chǎn)出一個新作品。

　　二是此類作品大多為點擊量等指標(biāo)而在生產(chǎn)過程中不斷營造“噱頭”，以滿足受眾獵奇心理，使得內(nèi)容異化。比如近期的《偷偷藏不住》所講述的“未成年暗戀”的故事，便是一個具有“獵奇”特質(zhì)的“噱頭”故事，但這種“噱頭”挑戰(zhàn)倫理邊界，甚至讓大眾產(chǎn)生了不適感。再比如《親愛的檸檬精先生》在人物設(shè)置、故事邏輯上類似于《回家的誘惑》，盡管該劇有著“復(fù)仇前夫”的“噱頭”，但故事邏輯等較為俗套，“歸來復(fù)仇”這一噱頭本身也不太具有新意。在這種異化趨勢下，此類過于“垂細”的作品，極容易陷入“單調(diào)的重復(fù)”與“無序的張揚”之中，消耗盡受眾的審美期待。

　　影視劇過于圈層化生產(chǎn)后的文化癥候與生產(chǎn)危機

　　如今的“圈層劇”大多聚焦的是初高中青少年，這些青少年在人生觀、價值觀、世界觀等各個維度上尚未定型。本就處于“圈層閉環(huán)”的他們，需要影視作品提供多元人生參考。但影視劇過于圈層化后，不僅不會讓這些青少年們“理解世界”，反而可能會加劇個人主觀情感，甚至加劇某種“戾氣”——因為他們周邊的人、部落、圈層都已經(jīng)和自己完全一致，而他們看到的影視作品中的故事邏輯，又與他們的認知相同，這便可能會讓尚未有完全性社會認知的青少年們走向“圈層洞穴”之中，無法分辨“自我”與“社會”，看到的內(nèi)容僅僅為“被過度修飾后的內(nèi)容”。這會導(dǎo)致青少年認知窄化，甚至過于理想、浪漫主義化。比如《約定期間愛上你》等甜寵圈層劇大多依舊是一種“灰姑娘與白馬王子”的故事設(shè)置，這種“依靠男性拯救自己”的價值觀念容易誤導(dǎo)很多青少年，而灰姑娘與白馬王子的故事，也容易讓青少年心態(tài)浮躁、期待偶遇，沉浸于幻想泡沫之中，甚至影響其職業(yè)選擇與人生選擇。

　　過于“垂細”不僅可能會使受眾陷入“圈層洞穴”之中，也可能會使生產(chǎn)者陷入“自嗨模式”。盡管目前分賬劇生產(chǎn)者都強烈地在尋找“圈層愛好”，但圈層是無限的，圈層也是流動的、變化的，而如今，很多影視生產(chǎn)者找到一個圈層喜好邏輯后就不斷輸出的創(chuàng)作思維，顯然也將會使其生產(chǎn)陷入到一種“圈層牢籠”之中，看不到大局變化與圈層波動。比如《偷偷藏不住》這種挑戰(zhàn)倫理邊界的暗戀與甜寵撒糖的圈層生產(chǎn)邏輯，最終卻并沒有贏得圈層與大眾的喜愛，這種尷尬處境，便是一種提醒與佐證。

　　影視劇過于追求圈層化生產(chǎn)還有可能導(dǎo)致影視泡沫經(jīng)濟危機。一方面，過于圈層化可能會導(dǎo)致生產(chǎn)端生產(chǎn)俗套、模式、批量的作品，使影視產(chǎn)業(yè)過于漂浮，導(dǎo)致資源浪費。另一方面，過于圈層化背后的商業(yè)邏輯是點擊量而非價值內(nèi)容，這就極為容易導(dǎo)致影視生產(chǎn)變?yōu)椤包c擊趨向”的生產(chǎn)，而失去本該承擔(dān)的社會教化、社會引導(dǎo)作用。顯然，從《偷偷藏不住》講述未成年人暗戀故事引發(fā)的爭議來看，大眾還是趨于接受理想范圍內(nèi)的圈層影視作品的。

　　尊重青少年審美、表現(xiàn)圈層文化、為青少年群體發(fā)聲，是影視劇創(chuàng)作應(yīng)有姿態(tài)，是值得鼓勵、呼吁的。但凡事過猶不及，握好“圈層之度”，堅守影視教化社會之初心，應(yīng)是未來影視圈層化發(fā)展的重要方向。

　　（作者為浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院博士生）