史上最強暑期檔 206億元票房是怎么來的？

　　總觀影人次突破5億 單日票房連續(xù)72天破億元 4部國產(chǎn)片票房超過20億元

　　史上最強暑期檔 206億元票房是怎么來的？

　　總票房突破200億元、總觀影人次突破5億、單日票房連續(xù)72天破億元、4部國產(chǎn)片票房超過20億元……為期3個月的2023年暑期檔收官，一串串令人驚喜的數(shù)字，折射出中國電影強勁復蘇的趨勢。

　　2023年暑期檔被稱為“史上最強暑期檔”，究竟強在哪兒？有哪些特點？206億元票房是怎么來的？記者就此復盤今年的電影暑期檔。

　　01

　　新導演

　　打出一片天地

　　8月31日，暑期檔的最后一天，《孤注一擲》反超《消失的她》，以35.23億元的票房，成為今年電影暑期檔票房冠軍。這也在一定程度上說明今年暑期檔競爭格外激烈，巧合的是，這兩部電影的導演都是新人。

　　今年暑期有4部影片票房超過20億元，數(shù)量上是歷史最多，分別是《消失的她》《孤注一擲》《封神第一部》《八角籠中》，票房第五名《長安三萬里》票房也超過17億元。

　　近年來，暑期檔已成為新人導演的票房福地。文牧野的《我不是藥神》、餃子的《哪吒之魔童降世》均誕生于暑期檔。今年暑期檔，年輕導演們同樣交出了一份亮眼的成績單。

　　《消失的她》的導演為崔睿、劉翔。該片是崔睿歸國后的首部長片，得到了陳思誠的支持和幫助。據(jù)悉，陳思誠還將《唐人街探案之青年偵探團》劇集交給他執(zhí)導。另一位導演劉翔，攝影出身，《消失的她》是他的第二部作品。

　　《孤注一擲》則是導演申奧的第二部作品，“境外網(wǎng)絡(luò)詐騙”的話題性超強，票房表現(xiàn)非常突出。

　　動畫電影《長安三萬里》是導演謝君偉、鄒靖的首部作品。

　　此外，佟麗婭主演的電影《我經(jīng)過風暴》是知名編劇秦海燕的導演處女作，秦海燕曾擔任《萬里歸途》《刺殺小說家》的編劇。黃渤主演的《學爸》由導演蘇亮執(zhí)導，蘇亮是編劇出身，《學爸》也是他的導演處女作。喜劇動畫片《茶啊二中》的導演夏銘澤、閻凱也是新人。黃曉明主演的《最后的真相》的導演李太閣也是新人導演。

　　這些新人導演為今年暑期檔注入了活力，也讓觀眾看到了他們未來的可能性。

　　02

　　社會話題性影片

　　受追捧

　　100多部影片在今年暑期檔上映，既有像《消失的她》《封神第一部》《孤注一擲》這樣的頭部影片，也有《長安三萬里》《熱烈》《茶啊二中》《學爸》等腰部力量和中小體量影片。

　　在題材上，今年暑期檔涵蓋了神話、動作、犯罪懸疑、動畫、喜劇、運動等多種類型，觀眾選擇更加多元。燈塔研究院聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)布的《長風破浪，勢不可擋——2023年暑期檔電影市場洞察報告》顯示，2023年暑期檔，《消失的她》《孤注一擲》等推動劇情、懸疑、現(xiàn)實題材票房上漲，缺少爆款的喜劇類型票房降幅明顯。

　　不管是《消失的她》還是《孤注一擲》都是滿足社會話題性的影片。《孤注一擲》取材于上萬起境外網(wǎng)絡(luò)詐騙的真實案例，容易引發(fā)觀眾情感共鳴；《消失的她》著力探討與女性相關(guān)的社會議題，成為觀眾熱議的焦點。

　　燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，社會現(xiàn)實題材影片一直是國產(chǎn)電影區(qū)別于好萊塢大片最得天獨厚的優(yōu)勢，今年暑期檔同樣出現(xiàn)了高度契合和反映當下現(xiàn)實熱點的影片，“比如《孤注一擲》和《消失的她》，兩部影片票房雙雙突破35億元。我們知道高話題度加強情緒性一直是商業(yè)電影的票房密碼，在制作水平得到保證的情況下，貼合現(xiàn)實的故事內(nèi)核充分滿足了觀眾逐漸升高的觀影需求，代入感十足，這也是今年暑期檔爆款頻出的重要原因。”

　　03

　　電影工業(yè)化水平大大提升

　　成熟健全的電影工業(yè)化體系是電影產(chǎn)業(yè)的“硬實力”，需要整個電影產(chǎn)業(yè)長時間的積累和沉淀。而工業(yè)化水平的核心是讓電影創(chuàng)作進入高度流程化以及分工精細化，并有科學的產(chǎn)業(yè)標準，代表了院線電影的基礎(chǔ)能力以及行業(yè)門檻。這個暑期檔尤其讓人驚喜的是，出現(xiàn)了像《封神第一部》《長安三萬里》這樣的優(yōu)秀作品，他們對國產(chǎn)電影類型的開拓固然值得稱贊，其對中國電影工業(yè)化發(fā)展的推動及創(chuàng)舉，對專業(yè)人才的儲備和培養(yǎng)，更是具有不可估量的價值。

　　以《封神第一部》為例，該片登記過的劇組人員超過8000人，最高峰同時在組2600人；拍攝時長跨越18個月，拍攝日總共437天；項目從籌備到上映歷經(jīng)9年；涉及到的新工種難以計數(shù)，單是置景工廠就聚集了預置雕刻師、道具皮具師、馬具制作師、置景木工師、道具篾匠、刺繡師、毛發(fā)鉤織師、泥塑師、雕塑藝術(shù)家、3D打印工程師、概念設(shè)計師等上千位藝術(shù)家。電影片尾字幕僅工匠名單一項，就多達上千人。當《封神第一部》近3分鐘時長、幾千名演職人員的名字在觀眾面前一一閃過時，我們看到的是中國電影工業(yè)走向未來的星星之火。

　　04

　　點映出口碑還創(chuàng)增量

　　一般來說，點映是指選擇在個別地方的影院，放映指定的影片，通常是預先放映還未正式上映的電影。

　　預售、點映自2020年開始就已經(jīng)成為電影發(fā)行的重要常態(tài)，在特殊背景下，更是價值凸顯。預售、點映不僅能發(fā)酵口碑、預熱聲量，更具有搶占市場、鎖定場次的作用，體現(xiàn)占領(lǐng)核心觀眾的功能。

　　今年暑期檔，《我愛你！》《長安三萬里》《熱烈》《茶啊二中》《封神第一部》等多部影片都進行了點映，從反響來看，這些影片的口碑較高，豆瓣評分均在7分以上，點映的口碑也對票房產(chǎn)生了不小作用。

　　以往，點映的排片占比不會太高，但今年暑期檔《孤注一擲》的點映排片一點也不“點映”。該片8月5日點映首日排片占比就高達15%，點映第二日排片占比更是超過了20%。有聲音認為，這種大規(guī)模點映，是搶占了同期上映影片的排片，這種行為是“不講武德”。

　　《孤注一擲》的宣傳方伯樂營銷CEO張文伯表示，今年暑期檔有這么多點映，是因為影片整體品質(zhì)太高了。點映之前沒有被廣泛關(guān)注、討論、報道，不是因為點映這件事情本身，而是因為《孤注一擲》點映第一天賣得太好了。

　　張文伯透露，電影點映第一天的成績完全超出宣發(fā)團隊的預期，如果早能想到有這么好，發(fā)行方估計就會提前公映了。在張文伯看來，市場繁榮是皆大歡喜的事情，要靠共創(chuàng)增量而非搶存量。《孤注一擲》賣得好，觀眾開心，影院開心，同時讓市場更熱，帶動更多老百姓關(guān)注電影市場，是一件好事。

　　上海電影家協(xié)會副主席石川表示，今年暑期檔的大規(guī)模點映是一種新現(xiàn)象，會對市場帶來哪些沖擊，有待觀察。

　　05

　　花式宣發(fā)各顯神通

　　燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，國產(chǎn)片“爆款頻出”撐起了今年暑期檔，能取得如此好的票房表現(xiàn)，首先是因為影片質(zhì)量過硬，無論是淘票票購票觀眾評分還是豆瓣影迷評分，整體上要比往年暑期檔影片有明顯提升；其次是這些影片的話題度高，可營銷性強，在抖音上的宣發(fā)收獲了卓越的破圈效果。

　　說起今年暑期檔影片的宣發(fā)，有兩部影片不得不提，分別是《孤注一擲》和《封神第一部》。

　　《孤注一擲》取材于近幾年關(guān)注度較高的境外電信詐騙案件，在抖音熱度火爆，僅“電影孤注一擲”一個話題目前播放量就超過219億次。

　　早在點映之前，電影《孤注一擲》官方賬號就在社交平臺上發(fā)布了影片中“詐騙工廠”的相關(guān)短視頻，并被大量轉(zhuǎn)發(fā)。同時，因為境外電信詐騙近年來一直是社交媒體上的熱議話題，使該片在點映前就已經(jīng)有了相當高的熱度。

　　7月20日，電影《封神第一部》上映。在影片上映期間，烏爾善率《封神三部曲》主創(chuàng)人員去到29個城市，共舉辦29場路演活動。其實，該片前期路演并沒有掀起波瀾，隨著影片口碑的發(fā)酵以及后期路演的進行，從而反哺了票房。

　　據(jù)悉，《封神第一部》宣發(fā)團隊規(guī)劃出一個路演計劃：5個城市做首映禮，24個城市做巡回禮，整體是一個29城的計劃。5城首映禮的選擇延續(xù)了電影中“五行五色”的概念，每個城市代表了五個方向和五種顏色。

　　有觀眾表示，《封神第一部》的路演比綜藝節(jié)目還好看，片中“質(zhì)子團”成員于適、陳牧馳在路演時不僅會跳戰(zhàn)舞、還會還原戲中的一些經(jīng)典臺詞；此外還會根據(jù)不同城市表演相應(yīng)地域特色的節(jié)目。來成都路演時，幾位主創(chuàng)就學起了四川話。在路演過程中，還有不少觀眾被費翔的“商務(wù)殷語”洗腦，十分有意思。

　　06

　　低頻觀眾被拉進電影院

　　上海電影家協(xié)會副主席石川表示，今年暑期檔的表現(xiàn)讓人非常滿意，《封神第一部》等影片因為有話題，關(guān)注度高，引發(fā)了平時不大看電影的一批消費群體走進影院，這部分觀眾以女觀眾為主。

　　據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔有52.7%的觀眾是今年第一次走進電影院，這個數(shù)值相對2019年的44.6%有明顯增長，相信這也是因為暑期檔爆款頻出的原因之一——將低頻觀眾重新拉進電影院，像《消失的她》《孤注一擲》《長安三萬里》等多部電影拉新比例都在一成以上，這種拉新能力對中國電影市場持續(xù)健康的發(fā)展意義深遠。

　　據(jù)燈塔數(shù)據(jù)庫顯示，2023年暑期檔的整體購票畫像中，女性購票占比非常突出，達到了六成以上，也是有統(tǒng)計以來女性觀眾占比最高的暑期檔，可以說女性觀眾已經(jīng)不只是撐起電影市場的“半邊天”；年齡方面，35歲及以上的觀眾占比同樣也是暑期檔歷史新高，同時三人及以上組團觀影的比例也創(chuàng)造新高，有非常多的觀眾拖家?guī)薰餐^影。還有一點值得注意的是，今年暑期檔觀看兩次、三次及以上的占比基本恢復到了2019年前的水平，這對電影業(yè)的復蘇有著非常積極的意義。（成都商報）