直擊消博會｜奢侈品瘋涌入海南，保時捷、賓利等豪車展位水泄不通

海口連續(xù)的陰雨天氣終于放晴。疫情影響減少后，這座位于北緯18°的海島正在以更好的姿態(tài)迎接來自世界各地的貴客。

4月11日早上9點不到，海南國際會議展覽中心外已經(jīng)聚集了不少排隊等候進場的觀眾，備受關(guān)注的中國國際消費品博覽會已經(jīng)連續(xù)三屆在這里舉行。消博會開幕當天，盡管許多展位還未準備好正式迎客，但來自全國各省市的交易團及媒體已經(jīng)穿梭于展位之間。

有參展商對時代財經(jīng)表示，“今年展館的人氣一定很旺。剛剛已經(jīng)接待了十幾個商會希望對接B端需求。我們今年展位商品的陳設(shè)和往常也不太一樣，商業(yè)氛圍也比上一屆要好不少。”

時代財經(jīng)了解到，本屆消博會展覽面積較上屆增加20%，來自60多個國家和地區(qū)的超過3300個消費精品品牌參展。在消博會期間，將有300多個品牌發(fā)布1000多個新品。

第三屆消博會現(xiàn)場 時代財經(jīng)/攝

隨著中國出入境政策的調(diào)整，更多的國際與國內(nèi)企業(yè)加入了這場“購物狂歡”。作為活動嘉賓來參展的香港全球號免稅店有限公司董事長胡道鐸對時代財經(jīng)表示，參觀首日他已經(jīng)與德國HCP藥房達成初步合作意向，“原計劃不來的，來了有很大收獲，想要合作的還有海免、馬來西來榴蓮等，我特意改簽了航班，明天去展會再看看。”

消費者也是這場盛宴的主角，一位女士不到兩分鐘就以199元的價格拿下了一條產(chǎn)自塞爾維亞的意大利品牌瑜伽褲；保時捷、賓利等豪車品牌展位被圍得水泄不通；椰樹集團則直接把直播間搬進了展館，牢牢抓住了觀眾眼球。有免稅參展商告訴時代財經(jīng)，開展不到一小時展位就已經(jīng)接待了超百位客人。

消費者現(xiàn)場排隊 時代財經(jīng)/攝

豪車、游艇、黃金珠寶，高端消費品霸榜

時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，本屆消博會中有更多的高端消費品牌參與。

從旅居生活展區(qū)到國貨精品展區(qū)，8個展區(qū)場館內(nèi)幾乎都能找到高端消費品牌的身影。囊括歷峰集團、Doclce&Gabbana、Burberry等成衣包袋奢侈品牌、周生生、周大福等黃金珠寶品牌、以及保時捷、賓利、蘭博基尼、杜卡迪、瑪莎拉蒂、路特斯等進口豪車品牌。

汽車展位 時代財經(jīng)/攝

4月11日，保時捷展臺的銷售人員對時代財經(jīng)表示，雖然展臺是海南的經(jīng)銷商運營，但背后是保時捷中國的品牌動作，“他們在第一時間意識到豪車在海南的發(fā)展前景”。

2018年海南自貿(mào)港政策落地以來，推動了大量國際企業(yè)與中國內(nèi)地企業(yè)進駐。2022年，僅海口新增市場主體同比增長169.72%，超78萬戶，其中企業(yè)新增約17萬戶，同比增長74.38%。這也為海南帶來了大量的商務(wù)接待需求及高端消費需求。

據(jù)上述銷售透露，近年企業(yè)客戶的豪車購買需求有明顯增長，2021年該經(jīng)銷商在海南市場的銷售實現(xiàn)翻番，創(chuàng)下歷史新高。雖然2022年銷售受到疫情影響有所回落，但2023年開始市場已經(jīng)在回暖。

有海口游艇運營企業(yè)向時代財經(jīng)透露，近幾年，以高端商務(wù)接待為目的的游艇租賃服務(wù)受到更多歡迎，“2023年以來，幾乎每天都有2次出海接待任務(wù)，這在以前這個季節(jié)并不常見。”

展會現(xiàn)場 時代財經(jīng)/攝

中國消費者對高端消費品的熱情也在持續(xù)升溫。根據(jù)畢馬威與穆迪戴維特在消博會聯(lián)合發(fā)布的《海南自貿(mào)港旅游零售白皮書2023版》，中國高端產(chǎn)品消費者的購買模式已被三年疫情所改變，中國未來有望成長為世界最大的個人高端精品消費市場。

該報告還表示，海南有望迎合高端精品消費回流趨勢，持續(xù)釋放增長潛力，成為國內(nèi)高端精品消費的首選之地。

高端消費趨勢明顯，海南直追米蘭

不僅僅是普通消費者，在消博會上，多名企業(yè)代表透露海南的高端消費趨勢勢不可擋，他們直言希望海南封關(guān)運作之后能有進一步發(fā)展。根據(jù)上述畢馬威的報告，高端精品消費者畫像出游首選目的地中，海南被提及的頻次直追米蘭。

深耕中國內(nèi)地與香港的黃金珠寶行業(yè)30余年，海旅國際奧萊斯珠寶（海南）有限公司總裁周秉權(quán)將投資目光鎖定在了海南的黃金珠寶消費市場。消博會期間，海旅珠寶全新子品牌東方黃金首發(fā)亮相，“這個店鋪里除了黃金飾品，還有來自土耳其、法國、意大利的珠寶品牌產(chǎn)品。

黃金珠寶展位 時代財經(jīng)/攝

他對時代財經(jīng)表示，海南自貿(mào)港的設(shè)立，及免稅市場的迅速發(fā)展，對于珠寶產(chǎn)業(yè)是一個巨大的機遇。“過去幾十年，香港珠寶業(yè)得以蓬勃發(fā)展正是因為零關(guān)稅政策。珠寶價值很高，國外的原料供應(yīng)商要想帶個1000萬元的樣本到中國內(nèi)地成本并不低。但是，中國消費市場巨大，對全球來說都很有吸引力，所以過去數(shù)年間，香港的珠寶市場十分活躍，香港珠寶展也成為全球最大的珠寶展之一。”

根據(jù)香港政府統(tǒng)計處《香港貿(mào)易統(tǒng)計》，2022年香港貴重珠寶出口額達713.48億港元，其中轉(zhuǎn)口額達529.36億元，而在轉(zhuǎn)口產(chǎn)品中，中國內(nèi)地產(chǎn)品達到232.2億元。

做跨境電商業(yè)務(wù)的胡道鐸在香港擁有多家公司，他也在密切關(guān)注海南的封關(guān)政策所帶來的一切機會，“當下免稅零售的門檻非常高，幾大國資企業(yè)手握為數(shù)不多的免稅經(jīng)營牌照在海南開展免稅零售業(yè)務(wù)。但我們行業(yè)普遍認為，封關(guān)運作是鼓勵民營企業(yè)進行免稅零售的。”

截至目前，國內(nèi)持有免稅牌照的企業(yè)共10家，分別是中免集團、日上免稅行、海免公司、海南發(fā)展控股、海南旅投、深免、珠免、中出服、中僑免稅和王府井。他認為，2025年封關(guān)之后民營企業(yè)在海南自由經(jīng)營免稅商品的可能性將極大提升。

除了免稅經(jīng)營，海南高端消費的前景或來自于單次免稅額度的優(yōu)勢。目前，旅客從中國香港入境內(nèi)地時免稅額單次不超過5000元，而海南則為10萬元，“這直接提升了海南單次消費的客單價。消費者能在海南直接以最有競爭力的價格帶走一塊價值不菲的名表，和一些高檔煙酒，但這在香港行不通。”胡道鐸指出。

本文來源：時代財經(jīng)