今日頭條×ELLE攜手點燃「春夏服飾煥新季」，領航服飾品質消費新風

在數(shù)字技術的浪潮中，服飾行業(yè)的營銷格局正經歷深刻變革。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術的飛速發(fā)展，營銷手段也日益豐富，這為服飾行業(yè)帶來了前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。每到春夏之季，作為服飾行業(yè)的傳統(tǒng)銷售黃金期，市場對時尚單品和高品質服飾的需求便與日俱增，品牌間的競爭也變得更加激烈。面對消費者對時尚與品質的雙重追求，品牌需要在精準營銷上深度探索，精準觸達目標消費群體，讓品牌脫穎而出。

今日頭條平臺憑借其強大的數(shù)據(jù)分析能力和智能算法，深入洞察端內用戶行為，發(fā)現(xiàn)30-50歲的高知高消費人群占比超過60%，他們在消費時對品牌的要求不再局限于品質，而是更加關注品牌的專業(yè)度與產品的科技屬性。此外，有70%的用戶養(yǎng)成了“邊看內容邊搜索邊購買”的消費習慣，這種獨特的消費模式為品牌的精準營銷提供了得天獨厚的條件，創(chuàng)造了新的發(fā)展機遇。

今日頭條抓住這一趨勢，充分發(fā)揮自身流量優(yōu)勢和內容生態(tài)的協(xié)同效應，聯(lián)合《ELLE》雜志及頭部服飾品牌，共同打造了「2025春夏服飾煥新季」項目。該項目以內容創(chuàng)作為核心，通過用戶互動和精準傳播，構建了一個全鏈路的營銷閉環(huán)，為服飾品牌在春夏季的營銷開辟了新的道路。項目自3月31日啟動以來，吸引了眾多頭部品牌積極參與，憑借超7億的累計曝光量和超35萬的話題討論量，已成為春夏服飾營銷的行業(yè)新標桿。

一、全民共創(chuàng)新生態(tài)：體驗升級引爆品質傳播力

「春夏服飾煥新季」作為今日頭條在2025年針對服飾行業(yè)推出的首個S級項目，其憑借對行業(yè)趨勢的精準洞察，深度整合平臺核心資源，強勢構建起覆蓋內容傳播、用戶互動與商業(yè)轉化的完整營銷生態(tài)，迅速在行業(yè)內產生了廣泛影響。在活動推進過程中，襯衫老羅、柒牌等一眾頭部服飾品牌積極參與其中，鑄就了春日服飾營銷領域的現(xiàn)象級成功范例。

「春夏服飾煥新季」官方在平臺資源與多元玩法的有力推動下，還特別推出了圍繞服飾新品發(fā)布的有獎征文活動。此次活動以#春夏服飾煥新季#作為核心話題，秉持著“全民共創(chuàng)品質”的理念，衍生出#運動裝備實測#、#春夏上新品質大揭秘#、#曬出你的春夏穿搭#、#聊一聊你推薦的高品質品牌#等四大場景化子話題，精準聚焦用戶在服飾產品的功能體驗、品質細節(jié)、穿搭美學以及品牌認知等方面的需求。通過UGC（用戶生成內容）與PGC（專業(yè)生成內容）的雙重驅動，構建了一個充滿活力且傳播力強勁的品質內容生態(tài)系統(tǒng)。活動上線3周，累計征文發(fā)布數(shù)量超2萬篇，現(xiàn)金紅包獎勵覆蓋5000余名創(chuàng)作者，相關內容總閱讀量突破2.3億次，形成現(xiàn)象級傳播效應。

特別值得注意的是，在大量的UGC內容中，多個爆款案例脫穎而出。用戶@茍勝老師 分享的運動衣品牌分析投稿，通過對春夏跑步服飾透氣性和速干性的對比測評，贏得了眾多運動愛好者的關注和點贊，推動了相關品牌運動系列產品的搜索量顯著上升。用戶@菠蘿日常種草 發(fā)布的柒牌夏日戶外運動服飾防曬測試視頻，以專業(yè)視角拆解產品科技亮點與穿著體驗，視頻獲超千人點贊，成功帶動該單品銷量激增。這些來自真實用戶的深度分享，不僅為品牌積累了大量原生口碑素材，更通過“種草——拔草”的自然轉化路徑，實現(xiàn)了內容價值與商業(yè)價值的雙重提升，充分釋放了“用戶即傳播者”的營銷效能。

此外，今日頭條還通過創(chuàng)新的非標功能為用戶帶來了多元價值：彈窗以動態(tài)提醒的方式精準推送熱點信息，提高了用戶獲取信息的效率；doodle通過縱深視覺引導激發(fā)用戶的探索欲望，打造了沉浸式的內容體驗；掛件則以其靈動小巧的形式高頻曝光關鍵信息，強化了用戶的記憶點。這三者相互配合，打破了傳統(tǒng)展示方式的束縛，把信息傳播和趣味性互動巧妙融合在一起，既方便用戶在零散的時間里快速捕捉到有效內容，又滿足了不同用戶的個性化瀏覽偏好，進而提升了用戶對平臺的忠誠度，增強了平臺用戶的使用黏性。

二、跨平臺達人合作，打造全域營銷新圖景

海量UGC參與的同時，今日頭條還在活動中構建了“金字塔式”PGC營銷矩陣，該矩陣廣泛集結了來自財經、運動、軍事、科技等不同領域的超過10位頭部達人，通過借助這些達人在各自專業(yè)領域中的影響力，從多元視角為品牌注入能量，精準拿捏了市場潮流走向以及用戶內心的真實需求。其中，財經達人深入剖析服飾行業(yè)趨勢；運動達人親測品牌運動裝備；科技達人曝光面料前沿科技；軍事達人詳解工藝特色，并提供專業(yè)選購建議。這些達人創(chuàng)作的多樣化內容，全方位地為消費者提供了參考，從多個角度對其進行種草，極大地促進了購買決策，從而帶動了春夏服飾營銷的迅猛增長。

達人@域外編撰者 應邀參與本次春夏服飾煥新季活動，詳細講述了安踏品牌的發(fā)展歷程：2024年，安踏實現(xiàn)十年十倍增長的業(yè)績突破，占據(jù)國內運動鞋服23%市場份額，營收破千億，海外門店超240家。在商業(yè)成功的同時，安踏還積極投身慈善事業(yè)，累計投入30億，致力于幫助鄉(xiāng)村少年和“春蕾”女童，充分展現(xiàn)了其作為服飾行業(yè)領軍品牌的擔當與責任。

達人@裝甲鏟史官 則講述了他與經典M65風衣的不解之緣。這種風衣憑借出色的防風防雨功能而聞名，配上棉膽后足以抵御阿拉斯加的嚴寒，并且憑借其硬核美學風格跨界成為時尚界的經典單品，深受眾多明星的喜愛。作為一名軍事愛好者，@裝甲鏟史官 最初是因為電影《第一滴血》中史泰龍塑造的硬漢形象而與M65風衣結緣。在北漂期間，他購買了一件阿爾法公司出品的M65風衣，十四年來，無論風雨，這件風衣始終陪伴著他。從北漂奮斗到最終在成都扎根并開設工作室，這件耐用的風衣不僅見證了他平凡生活中的點點滴滴，也成為了眾多普通人在平凡歲月中追逐夢想的縮影。

達人@種花家的評論員 選擇從國際形勢下中國服飾行業(yè)的突破情況出發(fā)，聚焦運動品牌，剖析了中國運動品牌逐漸擺脫對“洋品牌”盲目追捧的原因及表現(xiàn)。他指出，特步贊助國際馬拉松賽事，匹克簽約多國國家隊，李寧簽約NBA球星等，有效提升了品牌的國際知名度。此外，中國運動品牌還借助并購、區(qū)域設計生產等方式實現(xiàn)多品牌協(xié)同出海，未來將從“中國制造”向“全球品牌”進化。

達人優(yōu)質內容在頭條端內引發(fā)了廣泛且積極的影響，在項目傳播期間，今日頭條還采用了“頭抖達人聯(lián)動”模式，依托抖音龐大的用戶群體和顯著的內容傳播優(yōu)勢，跨越平臺界限，促進抖音與頭條兩端的原生內容深度融合與協(xié)同造勢。此次項目充分利用雙平臺的頭部達人資源，從品牌影響力和專業(yè)力兩方面共同推進，以專業(yè)視角加深了用戶對春夏新品的了解。

該模式運用“內容同源，雙端分發(fā)”策略：達人創(chuàng)作的優(yōu)質測評、穿搭教程等內容，經適配后同時向頭條和抖音用戶推送，實現(xiàn)了“一次創(chuàng)作，全網種草”的裂變效應。這種跨平臺達人生態(tài)聯(lián)動不僅為品牌營銷開辟了全新路徑，更革新了用戶對品質服飾的認知與消費決策方式。

三、權威矩陣+雙向共創(chuàng)，夯實品質內容基礎

在構建UGC和PGC內容生態(tài)的基礎上，今日頭條通過多方協(xié)同合作，進一步提升了內容的權威性和專業(yè)度。在「春夏服飾煥新季」的內容場構建中，今日頭條促成自身與客戶雙向互動，聚合多元資源，打造出極具權威性且傳播力強勁的內容生態(tài)。在平臺側，今日頭條攜手《ELLE》共同構筑了「品質證言」體系，打造出跨越平臺的權威矩陣。該體系融合多維度數(shù)據(jù)與專業(yè)認證，綜合考量用戶的真實評價、今日頭條的電商交易數(shù)據(jù)，以及《ELLE》時尚編輯和行業(yè)專家等專業(yè)人士的推薦，重磅推出「品質品牌榜」和「品質新品榜」這兩大權威榜單，借由數(shù)據(jù)支撐與專業(yè)背書為行業(yè)樹立了標桿。

襯衫老羅與柒牌兩大品牌的核心產品憑借技術優(yōu)勢與品質實力，成為「品質證言」體系的重要實踐樣本：襯衫老羅第三代升級桑蠶絲Sorona冰絲短袖Polo衫以細分尺碼的定制化設計與桑蠶絲混紡面料的涼感透氣特性，被ELLE時尚編輯評價為“重新定義商務休閑的舒適性標桿”；柒牌夏季涼感Polo衫則憑借新疆長絨棉的天然親膚質感與抗菌防螨工藝，形成了“盲選不出錯”的口碑共識。榜單權威背書+達人專業(yè)種草+用戶真實口碑的三重賦能，不僅強化了榜單入選品牌品質優(yōu)、可驗證的品牌形象，更成為平臺品質消費心智的核心載體，助力更多用戶在多元內容中建立起對品牌的深度信任。

榜單一經推出，便在全平臺掀起熱議浪潮。此次合作不僅提升了品牌在用戶心中的專業(yè)形象，還借助權威媒體的強力背書和直觀的數(shù)據(jù)化榜單展示，搭建起雙重信任架構，成功塑造了“上頭條即可發(fā)現(xiàn)高品質好物”的平臺認知，進一步強化了用戶對平臺的信任，為整個服飾行業(yè)在品質營銷方面樹立了新的標桿。在客戶側，今日頭條深入挖掘品牌特性，量身定制上新征文活動與專屬話題，有效引導用戶關注；同時聯(lián)動多領域頭部達人，精心打造“品質品鑒課”系列內容，形成全方位的達人矩陣，進而實現(xiàn)深度種草。此舉措為消費者搭建起感知品質的橋梁，從專業(yè)視角出發(fā)，幫助其重塑消費認知路徑；同時憑借權威榜單背書與達人專業(yè)解讀的雙重信任體系，巧妙地把品牌的尖端技術優(yōu)勢轉化為具有說服力的消費理由。

這種以平臺權威榜單為基底、品牌定制內容為滲透手段，達人專業(yè)種草為基礎的三角模型，既筑牢了品質內容的專業(yè)根基，也促使用戶在接觸多元信息的過程中逐步深化對品牌的價值認可，從而成功實現(xiàn)從內容共創(chuàng)到價值共生的營銷升級。

四、頭抖電商協(xié)同精準轉化，塑造營銷閉環(huán)新模式

在本次「春夏服飾煥新季」項目中，今日頭條攜手抖音雙平臺，除了內容方面進行聯(lián)動外，同樣也在電商領域開展了深度協(xié)同，憑借資源整合、技術創(chuàng)新與精準運營，打造出了“內容種草-搜索引流-直播轉化”的完整營銷鏈路閉環(huán)，成為服飾行業(yè)電商大促的新模板。

雙方聯(lián)動推出「春夏服飾煥新季」電商活動，匯聚頭條與抖音商城的主要流量渠道，構建黃金資源矩陣。在頭條端，利用電商主頁活動插卡、商家直播間氛圍條、支付成功頁banner等資源位，實現(xiàn)從用戶瀏覽、下單到支付全流程的精準覆蓋；抖音商城則借助活動融合卡、綜合搜索banner等曝光位，強化新品認知。

在活動中，今日頭條通過「星推搜直」合作模式，成功連接了內容推廣與電商銷售路徑：利用號外投放精準覆蓋目標受眾，結合搜索小藍詞的100%必現(xiàn)機制，促使用戶主動搜索品牌關鍵詞；在搜索結果頁設置直播大卡置頂，直接鏈接至品牌直播間，有效簡化用戶決策流程。為有效促進轉化，今日頭條特別推出了直播間專屬流量扶持政策，針對合作品牌直播間實施定向流量支持，精準達成從“流量曝光”到“生意增長”的高效轉化路徑。

此次頭條和抖音雙端聯(lián)動，有效提升了品牌直播間的曝光度與轉化率，還借助實時互動和優(yōu)惠活動，增強了用戶粘性，帶來了長期的營銷效益。

結語

本次「春夏服飾煥新季」活動，通過「內容種草-電商轉化-信任加固」的閉環(huán)營銷，為服飾品牌突破圈層、實現(xiàn)增長開辟了全新路徑，更引領服飾行業(yè)從流量爭奪邁向品質較量新階段。襯衫老羅、柒牌等系列產品突破圈層，收獲海量曝光，證明了“品質營銷”對服飾行業(yè)的增長撬動能力。它標志著服飾行業(yè)從流量粗放收割轉向價值精細運營——當UGC的真實聲音、PGC的專業(yè)解讀與技術工具的精準匹配形成合力，品牌與消費者之間不再是單向傳播，而是基于品質認同的深度連接。

在未來，今日頭條一方面將繼續(xù)充分發(fā)揮平臺的優(yōu)勢，致力于為各大品牌塑造更具沉浸感的高品質營銷場景；另一方面，平臺也將強化“國貨品質聯(lián)盟”生態(tài)，聯(lián)合更多權威機構建立細分品類品質標準，推動“中國質造”從性價比突圍走向價值認同突圍——當優(yōu)質服飾不僅是穿搭單品，更成為可持續(xù)生活方式、文化自信的載體，其商業(yè)價值與社會價值的雙重爆發(fā)，正重構行業(yè)增長的底層邏輯。

從“流量競爭”到“品質共生”，「春夏服飾煥新季」只是開始。未來，期待今日頭條能與更多品牌攜手，進一步推動“品質消費”理念深入人心，使其成為驅動整個行業(yè)持續(xù)向上發(fā)展、不斷進步的核心力量和關鍵引擎。