共攜手，爭上游｜金沙酒業2025廠商命運共同體大會成功舉辦

蓉城聚勢，金沙啟新。3月22日，以“共攜手，爭上游”為主題的金沙酒業2025廠商命運共同體大會于成都成功舉辦。以共筑“廠商命運共同體”為主題，本次經銷商大會云集行業嘉賓、智庫專家、渠道伙伴以及媒體代表，金沙酒業通過策略解讀、趨勢賦能與共贏表彰三大核心舉措，深度聚焦新型廠商關系，洞悉行業發展方向，共話白酒世界新未來。

華潤啤酒(控股)有限公司董事會主席侯孝海；中國酒業協會理事長宋書玉；中國酒類流通協會主席團副主席劉員；貴州省畢節市金沙縣委副書記、縣長張銘；貴州省畢節市金沙縣人民政府黨組副書記、政協主席趙福美；華潤啤酒副總裁徐麟；華潤啤酒紀委書記金漢權；華潤啤酒副總裁曾申平；華潤啤酒副總裁、華潤酒業總經理魏強；華潤啤酒副總裁、金沙酒業董事長范世凱；金沙酒業總經理李濮；華潤啤酒成都事業部總經理劉剛；金沙酒業副總經理、營銷中心總經理王維龍等諸多嘉賓出席大會，從市場、政策、產品、營銷多個維度深度解讀廠商共同體，為中國白酒事業的可持續發展添薪蓄力。

2023年初，華潤酒業正式入主金沙酒業，提出“探索、發展、變強”三年三步走的戰略規劃?；赝?024年，面對行業周期性調整、產業縮量競爭等多重挑戰，金沙酒業在華潤酒業的全面賦能下，實現了從品牌到市場、從產品到渠道、從組織到營銷模式的全面重塑。2025年，是華潤酒業全面賦能金沙酒業的深度布局之年，更是金沙酒業高質量發展的關鍵之年。當醬酒市場告別野蠻生長，行業正經歷從“量”到“質”的深刻變革，如何打造“廠商命運共同體”、發揮好“白酒新世界探索者”的先鋒作用，成為金沙酒業的關鍵課題之一。

策略解讀：構建廠商共贏新生態

居赤水上游，爭行業一流。大會伊始，華潤啤酒(控股)有限公司董事會主席侯孝海作開場致辭，他表示隨著消費新世界步入“存縮量波動時代”，白酒產業從“規模擴張”轉向“價值創新”已成必然，依托于“啤白戰略”的卓越資源賦能，金沙酒業始終把客戶、合作伙伴放在突出位置。根據2024年業績報告，金沙酒業實現營收21.49億元，同比增長4%，高端大單品“摘要”銷量較2023年同期增長35%，貢獻白酒業務營業額超70%，這一成績的取得來之不易，離不開各級政府、社會各界、經銷商朋友的支持與攜手創造。侯孝海表示，聚焦打破零和博弈的桎梏，金沙酒業將與合作伙伴一起攜手與共，力爭上游，推動醬酒產業邁向新的發展時代。

一方山水沉淀一方佳釀，金沙產區新紀元的開啟離不開政府的高度重視，貴州省畢節市金沙縣委副書記、縣長張銘表示，赤水河上游的產區優勢助力金沙酒業茁壯成長，“摘要+金沙回沙”雙品牌風行天下。為助力金沙酒業打造兼具文化辨識度與生態韌性的醬酒企業極核表達，金沙縣政府將通過“政策賦能、人才虹吸、配套集群”三級驅動，全方位助力白酒產業打造為新型工業化新的經濟增長極。

上下同心，其利斷金，中國酒業協會理事長宋書玉在《同心攜手，共赴美好》致辭中表示，廠商利益共同體的核心就在一個“同”字上，這是企業精神與時代精神的同頻共振，是商業價值與文化價值的和光同塵，期待以金沙酒業為核心的醬酒產業以共贏為目標、以消費者為中心、以產區為根基，實現新時代重構廠商關系的重大實踐。

立足白酒行業正面臨的三重“新常態”，中國酒類流通協會主席團副主席劉員表示，在行業發展邏輯從“規模擴張”轉向“價值深耕”、從“單點突破”邁向“生態共贏”的過程中，金沙酒業堅守品質根基，創新經營模式，為行業生態優化提供了寶貴實踐經驗。

向上而生，力爭上游，產區、釀藝、精神的共振是金沙酒業“上游戰略”的極致表達。華潤啤酒副總裁、金沙酒業董事長范世凱在《力爭上游，共筑廠商命運共同體》主題演講中指出，市場波動、產業周期性調整、消費需求轉變三大不確定性因素為白酒行業帶來了前所未有的巨大挑戰，依托“地理、文化、精神”三重上游基因，金沙酒業將持續堅持品質升級、品牌升級、營銷模式創新、“啤白雙賦能”四大戰略，打造有競爭力的價格體系，加強“五位一體”核心終端建設，構建金沙酒業“2+N”品牌的核心競爭力。為構建廠商命運共同體，范世凱再度闡釋侯孝海先生廠商命運共同體的“九大理念”，期待能夠與經銷商伙伴統一戰線，實現2025爭上游！

百舸爭流，奮楫者先，聚焦中長期市場布局，金沙酒業副總經理、營銷中心總經理王維龍作《金沙酒業2025年營銷規劃》主題演講。立足長期主義、“品質、品牌、產區”三大自信與自我革新，金沙酒業具備了規?；?、全國化、結構化、品牌化的四大優勢，未來將從產品矩陣、價盤管理、動銷鏈條等多個維度提升市場發展新空間。于此同時，金沙酒業萬眾矚目的全新產品即將問世，包括53度摘要酒（摘10）、53度摘要酒（摘20）、53度摘要酒（摘30）、53度摘要酒(華章珍藏)、53度力爭上游酒(爭

上游)以及53度金沙回沙酒(金沙經典6)、53度金沙回沙酒(金沙經典9)、53度金沙回沙酒(金沙經典12)等一系列新產品，進一步表達金沙酒業“力爭上游”的精神信標與東方美學基因。

趨勢賦能：解碼渠道營銷新范式

當前，白酒行業正處于深度調整期與市場競爭的白熱化階段，金沙酒業深刻意識到：唯有堅持長期主義，深耕品質，圍繞“創新改變”這一核心主題踐行高質量發展，企業才能在這場深度變革中搶占先機，贏得未來。在本屆廠商命運共同體大會上，金沙酒業開展2025年智庫專家第一次座談會，邀請多位行業大咖，圍繞發展趨勢、產品創新、營銷策略多個方面展開對醬酒產業的思考，凝心聚力，賦能白酒企業轉型升級、增強市場信心。

產業研究顧問、中國白酒行業、資深觀察家權圖在《醬酒新周期的應對之道》演講中表示，目前醬酒行業進入調整期，企業需夯實資金、產能、品牌、渠道、團隊和根據地市場六大要素，實現高質量發展。

市場策略顧問、鄭州大學副教授劉春雄聚焦渠道營銷的C端用戶運營，提出企業需要以BC聯動賦能3K驅動、用戶結構和場景體驗，喚醒消費者自我價值，實現用戶增量和品牌價值的雙重提升。

北京君度咨詢董事長林楓立足金沙酒業上游產區稟賦，從產區生態、工藝匠心、品質自信三大維度助力金沙酒業“摘要+金沙回沙”雙品牌勢能躍遷。

北京正一堂戰略咨詢機構董事長楊光著眼醬酒第二發展浪潮，提出“上游法則”新概念，為金沙酒業產業轉型、參與新型價值競爭提供了前瞻視角。

共贏表彰：致敬卓越合作新典范

大道眾行遠，共啟輝煌路。為增加廠商之間的平視視角，建立平衡、協同、緊密的大廠商生態，金沙酒業成立經銷商顧問委員會并進行授牌儀式，以賦能經銷商應對復雜多變的市場環境。為凝聚信心、樹立典范，金沙酒業同時舉行經銷商表彰大會，頒發“年度最佳經銷商”“最佳市場開拓獎”等多個獎項，共同致敬標桿，見證榮譽時刻。金沙酒業承諾，未來將與所有廠商朋友、同行伙伴攜手共贏，相互成就，共同開創一個更加繁榮、多元、共贏、可持續的白酒廠商新時代。

聚勢謀遠，砥礪同心。在“共攜手，爭上游”的戰略思想下，未來，金沙酒業將堅定探索白酒新世界的定力與決心，持續放大品牌聲量，繼續深化四大戰略、升級兩大品牌、打好三大戰役，通過構建“廠商命運共同體”，以更加務實的步伐探索白酒新世界，向打造“全國領先的頭部醬酒企業”目標邁進，為中國白酒事業高質量發展貢獻上游勢能。