寧海的流量密碼

　　浙江省寧波市寧海縣是“5?19中國旅游日”發祥地。400多年前，一代游圣徐霞客在他的游記里開篇第一句便寫下“自寧海出西門，云散日朗，人意山光，俱有喜態”而游遍中國。自2002年起，寧海縣巧借《徐霞客游記》開篇語已舉辦20屆“徐霞客開游節”。如今，記者再次來到寧海縣采訪，感受到旅游市場持續升溫的喜人態勢。

　　4月15日至16日，在寧海縣西門城樓，中國內地唯一加盟環勃朗峰超級越野賽世界系列賽的寧海越野挑戰賽舉行，4500余位參賽選手從這里開跑。寧海城區以及越野賽沿線的部分酒店、民宿一房難求。

　　“相比今年3月，4月的入住率提升較為明顯，提升幅度在10%左右。”寧海喜來登酒店總經理劉鍶旺表示，“有相當一部分客人在參加完越野賽之后續住了一兩晚。”

　　“‘越野跑’舉辦后，來村里旅游的人也明顯多了起來，村里的農家樂生意也火了起來。”在寧海岔路鎮天河村，村黨支部書記婁啟余激動地說，精彩的越野比賽促進了村里吃、住、行、游等各方面的消費。

　　與此同時，“2023中國?強蛟海釣精英賽暨浙江省錦標賽”在寧海縣強蛟鎮舉行。眾多精英釣手角逐海上競技垂釣賽，進一步讓寧海的酒店、民宿、飯店、特產小店等迎來一波旅游消費熱潮，促進了當地旅游經濟全面復蘇。胡蕓瀟在強蛟鎮經營了一家餐飲店，平常的營業額保持在每天3萬元左右。海釣節的舉辦，讓營業額翻一番的目標輕松實現了，“生意挺好的，我們翻臺都來不及”。

　　因體育賽事紛至沓來的“訪問量”，極大地推動了寧海文旅產業發展，其中住宿成為最大贏家，按照數據估算，寧海各大酒店在近段時間迎來今年的首個住宿小高峰。“賽事期間，不僅經濟型酒店爆滿，而且高星級酒店也幾乎滿房狀態。”寧海縣相關負責人介紹，今年正值亞運年，為了迎接亞運盛會，接下去寧海還將舉行“環中國自行車業余賽”“全國青少年U系列英式7人制橄欖球系列積分賽”“長三角滑翔傘邀請賽”“長三角龍獅爭霸賽”等大型賽事，進一步提高餐飲、住宿、交通、旅游、展廳銷售等方面的經濟效益，提升寧海旅游的知名度、美譽度。

　　“石頭古村”輕奢音樂節、露天天幕燒烤、自駕房車體驗……寧海縣許家山房車露營公園吸引了百余名來自長三角地區的自駕游愛好者，他們以巡游形式游覽了寧海前童古鎮、西門城樓、伍山石窟、十里紅妝博物館等網紅景點，體驗輕奢露營音樂會，打卡“寧海式”微度假生活。

　　這是寧海布局“露營游”新場景帶來的熱效應。隨著市場持續回暖，寧海縣聚焦“誰來玩”“玩什么”“怎么玩”，推動消費群體擴面、消費供給提質、消費環境完善，從打造“風景”轉向打造“場景”，進一步激活消費潛能，促進旅游市場復蘇回暖。

　　吸引大量客流的不僅是許家村，寧海全域場景合力形成了一股引力。雁蒼山旁“小羊皮洞瀑布”的古裝大片攀上抖音熱搜，一市虎頭巖風車營地節日期間一席難求，暢享冰雪之趣的第一尖雪山歡樂谷讓游客過足雪癮，“賞花+露營”讓來強蛟鎮駱家坑鄉村旅游的游客絡繹不絕。寧海旅游頻頻出圈，霸占多個社交平臺熱榜。

　　“這里海水特別藍，風平浪靜，是絕佳的海釣基地。”上海選手俞申武對寧海灣優美的生態環境贊不絕口。強蛟鎮峽山村打造集品鮮、垂釣、出海休閑于一體的生態休閑游，“藍灣綠島”間的濱海美景和良好海釣魚情，去年為全村帶來旅游綜合收入超5000萬元。

　　積極開拓潛在新客源，寧海聚焦學生群體，做好“旅游+研學”。聯合院校、企業、村社打造國際研學基地、非遺研學體驗館、田園綜合體，開發鄉根探尋之旅等研學產品，舉辦農事體驗類研學活動，增強研學魅力。如桑洲南與舍民宿開設“南山文化講堂”，已接待中小學師生、家長7000余人次。聚焦美食群體，做足“旅游+珍鮮”。摸排美食資源和地方菜系，統籌商務、餐飲協會、酒店推出霞客宴，與前童豆腐宴等共建“霞客宴+鄉鎮特色菜”品牌，邀請美食群體嘗鮮推廣。

　　連續舉辦20屆的“徐霞客開游節”，是寧海精心烹制出的一道旅游盛宴。今年的第二十一屆徐霞客開游節以“美好中國，幸福旅程！天下旅游，寧海開游！奔赴山海，喜迎亞運！”為主題，設置了“霞客開篇”“全域開游”“文旅開市”“惠民開享”“火熱開賽”共五大板塊近20項活動。

　　此外，寧海精心打造前童行會、胡陳桃花節、岔路葛洪文化節等50余個特色節慶，形成了“春賞花、夏品果、秋運動、冬養生”以及“東美食、南民俗、西溫泉、北濱海”的品牌節慶體系。節慶活動數量之多、內涵之豐富、品質之高，在全國縣級城市中屈指可數。眾多節慶年均為寧海帶來游客800萬人次以上，帶動消費約80億元。

　　截至去年，寧海全縣共有447個“微改造、精提升”項目竣工，這些項目串珠成鏈、以線帶面，推動鄉村風情、濱海運動、森林溫泉、古鎮養生、都市核心等旅游板塊全域扮靚，讓“一處美”變成“處處美”，實現了寧海旅游業高品質提升和高質量發展。 （經濟日報記者 郁進東）