強(qiáng)化活態(tài)文化賦能 水井坊引領(lǐng)中國(guó)白酒品質(zhì)再升級(jí)

　　中國(guó)白酒正進(jìn)入一個(gè)新的品質(zhì)時(shí)代。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉此前在第三屆全國(guó)釀酒標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)上作出以上論述，并提出要開品質(zhì)新篇、開消費(fèi)新篇，以科技價(jià)值和文化價(jià)值引領(lǐng)，推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。近年來(lái)，從川酒、黔酒到晉酒、秦酒，都確立了品質(zhì)立酒、文化立魂的發(fā)展基調(diào)，品質(zhì)、文化也成為越來(lái)越多名酒的價(jià)值表達(dá)。

　　2024年春季糖酒會(huì)期間，水井坊與四川中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)攜手發(fā)布《白酒成都產(chǎn)區(qū)濃香型白酒名優(yōu)老窖池團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)使用管理指引》、聯(lián)合成都旅游景區(qū)協(xié)會(huì)在成都文旅局指導(dǎo)下發(fā)布成都首條酒旅融合路線，并舉辦白酒學(xué)坊周年慶，發(fā)布了第二階段的白酒學(xué)坊文化版課程。水井坊以品質(zhì)實(shí)力和文化張力構(gòu)建的活態(tài)文化體系已初顯輪廓，或?qū)⒅λ辉诋?dāng)下激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)。

　　品質(zhì)守正 水井坊品質(zhì)創(chuàng)新再下一城

　　追求極致品質(zhì)始終是中國(guó)白酒的極致專注。目前，白酒的品質(zhì)保護(hù)主要集中在原糧選擇、生產(chǎn)工藝控制、產(chǎn)地表達(dá)、核心資產(chǎn)保護(hù)等幾個(gè)方面。生產(chǎn)工藝方面，洋河大曲"金磚"一樣仔細(xì)的制曲工藝，令人印象深刻；產(chǎn)地表達(dá)方面，茅臺(tái)形成了"離開茅臺(tái)鎮(zhèn)就生產(chǎn)不出茅臺(tái)酒"的獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)地印象；規(guī)模生產(chǎn)方面，汾酒持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能，推動(dòng)分級(jí)優(yōu)選，以規(guī)模化發(fā)展走出了一條不一樣的路徑。在核心資產(chǎn)保護(hù)方面，水井坊以古窖池保護(hù)長(zhǎng)期引領(lǐng)者的身份，成為活態(tài)文化賦能品質(zhì)的行業(yè)樣本。

　　"水井坊是酒業(yè)考古的帶頭大哥"，四川省文物考古研究院研究員孫智彬表示。在品質(zhì)研究、品質(zhì)活態(tài)資產(chǎn)保護(hù)方面，從發(fā)現(xiàn)到探索，科學(xué)技術(shù)到科學(xué)管理，水井坊的"品質(zhì)守護(hù)四階段"獲得行業(yè)專家的一致肯定，成為古窖池品質(zhì)資產(chǎn)保護(hù)領(lǐng)域的先行者和引領(lǐng)者。

　　1998年，我國(guó)考古學(xué)者在成都東門考古發(fā)現(xiàn)水井街酒坊遺址。據(jù)成都文物考古研究院院長(zhǎng)顏勁松介紹，整個(gè)遺址涵蓋了晾堂、酒窖、糟坑、基座等釀酒設(shè)施以及相關(guān)遺跡，不僅確定了水井坊從明清至近現(xiàn)代從未間斷生產(chǎn)，還論證了成都在明代就已經(jīng)有比較成熟的蒸餾酒釀酒技術(shù)。

　　2021年9月，中科院微生物研究所領(lǐng)銜的水井坊"1號(hào)菌群"研究工程正式啟動(dòng)。2023年，中國(guó)科學(xué)院微生物研究所真菌學(xué)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任白逢彥教授披露了水井坊"一號(hào)菌群"研究最新階段性成果："在水井坊窖池中發(fā)現(xiàn)了多種微生物，并發(fā)現(xiàn)古菌在窖池微生物環(huán)境中扮演著關(guān)鍵角色。"

　　首發(fā)古窖池保護(hù)的方法體系的科學(xué)管理體系。近年來(lái)，古窖池的活態(tài)傳承和保護(hù)越來(lái)越受到行業(yè)的關(guān)注和重視，需要系統(tǒng)化、規(guī)范化、精細(xì)化的標(biāo)準(zhǔn)塑造最好的古窖池生態(tài)。2023年，水井坊在中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、四川中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，聯(lián)合兩大協(xié)會(huì)共同發(fā)布《水井坊古窖池保護(hù)性生產(chǎn)規(guī)范》，這是中國(guó)白酒行業(yè)一份詳盡的古窖池保護(hù)性生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，為中國(guó)白酒活態(tài)古窖池的保護(hù)和利用提供了科學(xué)管理依據(jù)。

　　就在近期白酒成都產(chǎn)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，水井坊攜手四川中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)制定《白酒成都產(chǎn)區(qū)濃香型白酒名優(yōu)老窖池團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)使用管理指引》，進(jìn)一步從定義與分類、技術(shù)要求、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)管理等十二個(gè)領(lǐng)域明確了白酒成都產(chǎn)區(qū)老窖池的管理原則與框架，助力成都濃香品質(zhì)的整體保護(hù)和升級(jí)。

　　老窖池保護(hù)持續(xù)引領(lǐng)，賦能水井坊品質(zhì)向上。整體品質(zhì)守護(hù)體系的建立，進(jìn)一步夯實(shí)了水井坊的品質(zhì)根基。

　　近年來(lái)，水井坊還在種糧、釀造到工藝的全流程建立了一整套的品質(zhì)保障體系。種糧方面，水井坊不斷推動(dòng)綠色種植，科學(xué)育種，提高原糧綠色食品的認(rèn)證比例。釀造工藝上，水井坊嚴(yán)格遵循傳統(tǒng)的釀造方法，從選糧、制曲、發(fā)酵、蒸餾到陳釀，每一個(gè)環(huán)節(jié)都精益求精，力求完美。這種對(duì)傳統(tǒng)工藝的堅(jiān)守和傳承，使得水井坊的白酒具有獨(dú)特的口感和風(fēng)味，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。同時(shí)，通過(guò)現(xiàn)代化科技手段應(yīng)用，對(duì)釀造過(guò)程進(jìn)行精細(xì)化控制，提高產(chǎn)品的品質(zhì)和穩(wěn)定性。這種傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的釀造方式，使得水井坊的白酒既保持了古老的韻味，又具有了現(xiàn)代的氣息。

　　中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)是長(zhǎng)周期繁榮產(chǎn)業(yè)。要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)永續(xù)發(fā)展，就必須建立更加完善的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，做好名酒和產(chǎn)區(qū)品質(zhì)的整體表達(dá)，讓消費(fèi)者明白好酒為何而好，質(zhì)優(yōu)為何而優(yōu)，才能真正使消費(fèi)者能夠放心飲酒，開心舉杯。

　　文化出奇 活態(tài)文化體系助推白酒高質(zhì)量發(fā)展

　　新品質(zhì)時(shí)代的另外一個(gè)重要內(nèi)涵是文化。

　　白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，傳統(tǒng)以渠道為主的營(yíng)銷模式放緩，增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)知變得愈發(fā)重要，重視和加大消費(fèi)者溝通成為大勢(shì)所趨。其中，文化成為品牌和消費(fèi)者真誠(chéng)溝通建立深度鏈接的重要方式之一，講好白酒故事，通過(guò)幫助消費(fèi)者了解白酒、了解白酒文化，讓更多消費(fèi)者愛(ài)上白酒文化，愛(ài)上中國(guó)白酒是企業(yè)和行業(yè)發(fā)展的福祉。

　　水井坊敏銳地捕獲到了當(dāng)下市場(chǎng)的白酒消費(fèi)痛點(diǎn)，著力解決消費(fèi)者在選酒、品酒時(shí)的困惑和難點(diǎn)，在2023年，水井坊首創(chuàng)"白酒學(xué)坊"， 成為國(guó)內(nèi)首個(gè)由品牌牽頭，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、白酒教育機(jī)構(gòu)源坤及行業(yè)專家共同打造的白酒知識(shí)傳播平臺(tái)。

　　白酒學(xué)坊以白酒文化普及為核心，突破了單一品牌的局限，立足行業(yè)視野，依托白酒行業(yè)最權(quán)威的理論背書，以趣味性、文化性、強(qiáng)互動(dòng)性的教學(xué)模式，讓消費(fèi)者輕松"明白喝酒、喝明白酒"。

　　在剛剛結(jié)束的"白酒學(xué)坊·360 行"周年慶特色版活動(dòng)上，水井坊全新發(fā)布了白酒學(xué)坊文化版課程。新的課程加重了白酒文化的比重，側(cè)重于對(duì)白酒文化的縱深理解。以"天下第一酒局"的格局開啟沉浸式學(xué)習(xí)體驗(yàn)，結(jié)合一人、一典籍、一故事的教學(xué)框架，讓消費(fèi)者獲得更多的白酒文化知識(shí)的同時(shí)，擁有更豐富的白酒社交談資。

　　"我們希望在趣味之外，能給更多人帶來(lái)成就感和白酒的全新體驗(yàn)。"水井坊首席市場(chǎng)與數(shù)字商務(wù)官周苑忻談到做白酒學(xué)坊的初心："美酒為美好生活而釀。我們一生中很多重要的時(shí)刻都是由美酒相伴，這些體驗(yàn)是其他介質(zhì)難以承載和替代的。普及白酒的文化，講白酒背后的故事、背后的文化，是酒企的責(zé)任，也是做這一份事業(yè)的幸福。在這個(gè)不一樣的年代，水井坊要通過(guò)更加趣味、創(chuàng)新的方式，來(lái)守護(hù)和發(fā)展這個(gè)文化工程。"

　　堅(jiān)持做白酒文化發(fā)展者，讓品質(zhì)文化"活起來(lái)"。水井坊結(jié)合成都文化特色，以消費(fèi)體驗(yàn)為導(dǎo)向，以不同的場(chǎng)景，創(chuàng)新構(gòu)建活態(tài)品質(zhì)文化發(fā)展體系，傳播天府酒脈文化。無(wú)論是解決消費(fèi)痛點(diǎn)并提升白酒知識(shí)內(nèi)涵的"白酒學(xué)坊"，還是美輪美奐，以美酒照見(jiàn)人生滋味的《醉錦圖》，亦或是聯(lián)合成都旅游景區(qū)協(xié)會(huì)在成都文旅局指導(dǎo)下發(fā)布成都首條酒旅融合路線，都是水井坊"酒中美學(xué)"的多維度表達(dá)，將"蜀酒濃無(wú)敵"的精神、風(fēng)味、口感和品質(zhì)帶給不同的人們。

　　在中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)何勇看來(lái)，成都有打造"世界級(jí)中國(guó)酒文化ip"的天然稟賦。他贊賞水井坊通過(guò)活態(tài)文化的系統(tǒng)生產(chǎn)力對(duì)打造世界級(jí)中國(guó)酒文化IP的意義："對(duì)成都來(lái)說(shuō)，將助力產(chǎn)區(qū)壯大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，建成世界文化名城；對(duì)川酒來(lái)說(shuō)，充分發(fā)揮得天獨(dú)厚條件，助力四川成為世界級(jí)中國(guó)酒文化IP；對(duì)中國(guó)酒業(yè)來(lái)說(shuō)，讓中國(guó)酒通過(guò)酒文化這一最凝練的途徑走向世界；對(duì)世界烈酒版圖來(lái)說(shuō)，則讓世界更多消費(fèi)者了解和喜愛(ài)上中國(guó)白酒、中國(guó)文化"。

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