新職業、新業態、新經濟、新希望――遼寧營口“直播工廠”見聞

　　新華社沈陽5月19日電 題：新職業、新業態、新經濟、新希望――遼寧營口“直播工廠”見聞

　　新華社記者曹智、李錚、趙洪南

　　“‘蛋月燒’這蛋皮特別軟，餡料特別足。一口下去，不油不膩?！辩R頭前，活力十足的主播正在帶貨月餅，而她的直播間就在生產車間旁，背后玻璃窗內是高效運轉的拌料機、烘焙箱、包裝機。

　　營口圣士實業有限公司生產車間內，主播正在帶貨直播。受訪者供圖。

　　記者在遼寧營口圣士實業有限公司“直播工廠”看到，網絡主播的直播間就在轟鳴的生產車間；主播背后的客服團隊24小時答疑解惑、確認下單；快遞車直接開進廠房裝箱，發往全國各地的消費者手里。電商直播間進駐工廠的新業態，把消費者和消費品緊緊連在一起。

　　營口圣士實業有限公司生產車間內，工人們正在忙碌作業。受訪者供圖。

　　圣士公司董事長王有剛自嘲是“起死回生”的老板。2019年，資金鏈斷裂的圣士被迫停產，當年企業納稅額僅58元。王有剛說：“烘焙行業原來以線下門店銷售為主，擴張資金壓力很大。自從搭上直播電商快車，節省了成本，‘蛋月燒’月餅一天就能賣出去10多萬塊，是我們廠的爆款產品?！?/p>

　　圣士公司嘗到甜頭的同時，營口多家傳統行業企業也在試水“直播工廠”。正在醞釀成立的營口直播工廠協會已有60多家意向企業。

　　在營口圣潔棉制品有限公司，廠區的直播間里，總經理時麗英對著鏡頭熱情地推銷著床上用品，后臺訂單不斷。隔壁生產車間的工人們忙著把產品裝箱，按訂單發往全國各地。

　　30多年前，時麗英從營口紡織廠下崗后，和丈夫背著一張大長弓，走街串巷，吆喝著“彈棉花、網被套”招攬生意。從小作坊生產，到如今擁有一家年產能300萬噸的紡織企業，時麗英始終喜歡為自己的產品吆喝。那張陪伴了她多年的大長弓就掛在她的直播間。

　　“借助直播電商，我們有針對性地調整生產計劃，生產更多受市場歡迎的產品，把更多市場訂單搶出來！” 時麗英的紡織生意也在她的吆喝聲中越來越紅火。

　　把直播間搬進工廠、企業員工帶貨直播、老板當導購……一系列新業態新模式的涌現，給營口的經濟帶來了新的活力和韌性。企業的紅火源自當地發展的網紅經濟，這也成為拉動當地經濟發展的新引擎。

　　2019年，營口市老邊區由政府主導、依靠市場化專業力量布局“網紅小鎮”，鼓勵扶持直播帶貨等互聯網產業，打造的網紅經濟生態圈為企業找到了復蘇轉型的突破口。依托“直播工廠”翻身的圣士公司，僅2023年一季度就實現產值5595萬元，納稅241萬元。

　　營口海納食品有限公司“直播工廠”內主播正在帶貨直播。受訪者供圖。

　　在營口海納食品有限公司，現代化流水線上，一瓶瓶蠔油、醬油等調味品列隊整齊，工人們忙著把產品裝箱搬運出車間。企業二樓南側，落地玻璃隔出的直播間寬敞明亮，四五名主播在各自手機屏幕前介紹著身后貨架上的商品。

　　海納公司總經理楊狀賢說，公司組建了自己的電商直播團隊，讓更多的線上消費者了解企業、商品，也讓我們這家百年老店從海濱之城走向全國。從2021年到2022年，企業電商實現銷量200萬單，銷售額3000萬元。

　　“直播工廠”的興起也帶動快遞、物流等上下游產業配套與集聚，推動物流成本大幅下降。目前營口市老邊區已吸引300多家優質電商企業，旗下網絡主播15萬名，形成超3.5億人次的龐大粉絲群，流量、市場吸引越來越多的實體生產企業慕名前來考察投資。

　　營口市委常委、統戰部部長宋澤華說，“直播工廠”讓消費者和生產企業直接見面，去中間環節的新業態讓企業降成本，讓消費者得實惠，這將是食品工業的一片藍海。此外，“直播工廠”除吸納生產、研發等崗位就業外，將大大增加主播、運營、客服、宣傳小視頻制作等領域的人員就業，切實增加群眾收入。