影院創新經營不應破壞觀影體驗

　　【影視銳評】

　　作者：李蕾

　　近日，某電影院里觀眾一邊看電影一邊吃火鍋的視頻火爆網絡。有網友為經營者這種吸引消費者的創新做法拍手稱贊，也有很多人表示對這種奇葩的觀影方式不能接受，甚至調侃“多看兩眼銀幕，毛肚就煮老了，多吃兩口火鍋，就不知道電影在講什么了。結論就是電影沒看好，火鍋也沒吃好”。無獨有偶，前段時間，“按摩椅能不能離開電影院”的話題也沖上社交平臺熱搜。很多人反映，有電影院把電影廳最佳觀影區域甚至全部座椅都換成包裹性和束縛感強的付費共享按摩座位，坐上去背部十分難受，按摩也不舒服，觀影過程很遭罪。這些與電影院相關的話題頻繁引發輿論熱議，使從業者陷入思考。究竟應該如何經營電影院，才能既吸引更多顧客，又保持觀影的藝術體驗，獲得經濟利益和社會效益雙豐收，進而助推中國電影產業高質量發展，這個問題亟待解決。

　　過去幾年，中國電影基礎設施建設快速發展。當電影院達到一定規模后，如何進行集約化、專業化、差異化經營，增加票房收入以及其他經營收入，成為擺在影院經營者面前的一道考題。于是，大家八仙過海，各顯神通。有的經營者在放映內容上做文章，加入全國藝術電影放映聯盟，放映具有獨特藝術價值的中外影片，或以私人影院形式滿足電影愛好者對點播心儀電影的個性化需求。有的經營者將目光投向諸如巨幕放映、4D特效、杜比全景聲等高端影廳技術，從視覺、聽覺、觸覺甚至嗅覺入手，力爭讓觀眾獲得身臨其境的觀賞體驗。有的經營者試圖打造更加舒適的觀影環境，把影廳里的座椅換成沙發，甚至雙人床。有的經營者拓寬經營范圍，在票房收入之外，充分利用電影院的空間探索多元業態，引入咖啡廳，劇本殺，抓娃娃機，零食、飲料、電影周邊產品零售等經營內容。還有的經營者舉辦首映禮、路演、觀影團、超前點映活動，給觀眾營造體驗感和互動性強的觀影場景。從某種意義上講，影院經營者借助先進的技術手段和多元的商業模式，讓人們與朋友家人、與其他影迷、與電影主創或業界專家、與社會產生情感連接，獲得集社交、購物、娛樂、休閑于一體的綜合文化體驗，使“走進電影院”超越了單純“看電影”的意義。

　　電影院應時代變遷，不斷革新服務理念，升級硬件設備，拓寬經營范圍，以更極致的觀賞體驗、更多元的消費場景吸引人們觀賞消費，這本無可非議。但諸如讓觀眾在看電影的同時涮火鍋或按摩的創新舉措，由于無法與電影院電影藝術傳播的核心功能有機結合，破壞影廳觀影的獨特體驗，而遭到大眾詬病。

　　區別于其他娛樂形式，影院觀影能營造一種富有儀式感、莊嚴感、沉浸感的氛圍：在放映廳這個相對封閉的空間，黑暗環境中大銀幕上的逼真影像和高保真環繞立體聲，使人進入一種高知覺、低運動的狀態，較為容易融入電影營造的情境之中；職業、身份、性別、年齡、志趣各不相同，或熟悉，或陌生的觀眾坐在固定的座椅上，共同面對銀幕上的故事、人物，沉浸于同一個影像世界，建構起一種社會關系的動態場域。這種氛圍所帶來的觀賞體驗具有獨特魅力。即使在當下“互聯網+個人終端”的時代，人們可以通過手機、平板電腦、家庭投影，按照個性化需求選擇觀看時間、內容、場景，但很多人仍然會被電影放映廳的觀賞體驗吸引，時不時空出幾個小時時間花錢買票走進電影院。

　　無論怎么嬗變迭代，電影院的核心業務和主要競爭力都是播放電影。其他經營內容不能喧賓奪主，影響正常的觀影流程和觀影守則。經營者不僅要思考如何把更多觀眾從手機、電腦前拉進電影院的問題，更應在實踐中探索怎樣讓人們重建影院觀影的儀式感，激發他們對電影藝術的敬畏之心的方法。唯有在電影院的藝術屬性、社會屬性、娛樂屬性之間找到平衡點，引導人們通過觀看電影了解歷史、觀察現實，思考人類情感、人生價值，才能塑造更加健康理性多元的電影文化，中國電影業高質量發展之路才能越走越順。

　　《光明日報》（2023年10月25日 15版）