大型演出普及電子票 觀眾對紙質票何以熱情不減

　　大型演出普及電子票，但依然有人排隊打印紙質票

　　觀眾對紙質票何以熱情不減

　　本報記者 韓軒

　　“我的紀念票打印出來啦，咱也可以收藏了！”社交平臺上，一位觀眾興致勃勃地曬出她打印的華晨宇鳥巢演唱會“紙質票”，這張紙質票并非是真的演出票，而是自己將購票平臺提供的電子紀念票截圖打印到卡紙上。沒想到，她的曬圖獲得不少網友點贊，大家紛紛留言：“這是怎么做的，尺寸是多少？我也好想要！”

　　隨著電子驗票的普及，越來越多的大型演出不再提供紙質演出票，但紙質票并非很快被淘汰，反而成為部分歌迷熱衷擁有的紀念品。在數字化時代，觀眾對紙質票何以熱情不減？

　　紙質票被粉絲視為收藏品

　　出于減碳減排的目的及方便人證合一的查驗，目前，電子票成為大多數大型演唱會和不少劇場演出選擇的出票方式。雖然不少大型演唱會在購票須知處說明，本場不再設置紙質票，但歌迷們卻有了新的需求。

　　陳女士不久前在京觀看了林俊杰的演唱會，這場演唱會的主辦方不提供紙質票，進場前，她拿到的是一張熱敏紙打印的小票。“沒有紙質票，我就把這張小票留下了，可惜小票上的字會隨著時間消失。”陳女士說，自己會把看演出和看展覽的票都留著，“尤其是演唱會的票，去看的是自己喜歡的偶像，而且一張票也不便宜，還是希望能留下來，很有紀念意義。”

　　陳女士代表了不少歌迷粉絲的想法。網上，不少粉絲會收藏自己追隨歌手前往各地觀看演唱會的演出票，有的還制作了精美的票夾或手賬本，用演出票串聯起每場演出的時間地點。還有網友自己動手設計票面，用制圖軟件做出一張門票模板，演出后打印出來收藏。

　　而在已經開通電子票驗票的各大劇場，也會出現獨特的現象：每每演出開場前，票機前還是有不少觀眾排隊，為的就是打印紙質票存留。“我喜歡的演出一定會把票打出來，不僅可以發朋友圈，有時候劇場有紀念章蓋戳的活動，蓋到票上最合適。”音樂劇愛好者芃芃說，她有幾張收藏的演出票上還有演員簽名，那是她在演出后去演員通道找演員，專門簽在票面上的。

　　電子票綠色環保已成趨勢

　　粉絲們對紙質票的期盼，在某種意義上折射的是電子票觀演已經成為大勢所趨。

　　早在2018年至2019年，大麥作為平臺方就開始推行“無紙化”。2019年末，文化和旅游部也明確表示，將引導演出、文化娛樂等場所廣泛應用互聯網售票、二維碼驗票。2020年1月1日，張信哲在無錫體育中心體育館舉辦的“未來式”世界巡回演唱會上，大麥網購票用戶全部憑電子票掃碼入場，這是無紙化技術在國內大型演唱會現場的首次規模化應用，“掃碼觀演”時代到來了。

　　2020年，始料未及的新冠疫情到來，在防疫條件允許的情況下，劇場演出日漸開放，“無接觸”的需求大大提升了公眾對電子票碼的接受度，電子票證無接觸驗票逐步推廣。有數據顯示，2019年大麥無紙化消費占比僅為25%，2021年這一數據已經提升至64%，“掃碼”“刷證”觀演成為不少年輕人的選擇。“我很容易接受電子票，主要不再擔心忘帶票，原來忘了帶票只能風風火火回家拿，現在到劇場打開手機就行了。”觀眾方女士說。

　　“電子票的推行有其便利所在，便攜易檢票，確保人票證合一，綠色環保，相比之下，紙質票的存在更像是滿足歌迷心里的收藏價值。”知名樂評人盧世偉說，電子票和紙質票的對比，有點像在數字音樂時代，還有人喜歡買磁帶和黑膠唱片，“有人覺得實體的東西更有儀式感。”

　　“儀式感”需求可合理解決

　　一邊是盛行的電子票，一邊是歌迷希望收藏的紙質票，看似沖突，背后其實是技術升級換代過程中帶來的體驗感的變化。

　　“觀看演出不只是純物質消費，也有精神愉悅感，對于一些觀眾來說，票紙像一串鑰匙，打開的是一段記憶。”盧世偉說，他很理解歌迷對儀式感的需求，他建議主辦方或票務平臺可以推出類似于紙質票的周邊產品，可以融合藝人創作和巡演概念，做成紀念卡、明信片等偏設計感的卡紙，不一定只表現為演出票的票面。

　　網絡上，也有部分歌迷建議演出主辦方，希望提供可打印的紙質紀念票，就像現在的紙質火車票一樣，有需求可以打印，或者演出之后提供寄送服務。觀眾陳女士說，“只要價格不太貴，我能接受，畢竟現在演唱會現場，只有熒光棒可以拿走留作紀念了。”

　　觀眾希望保有“儀式感”的需求，也被主辦方、相關票務平臺看到，部分熱門演唱會主辦方會與票務平臺推出官方電子紀念票，觀眾購買后，長方形的紀念票會出現在大麥APP的“票夾”中。今年，2023張杰未·LIVE“曜·北斗”演唱會在京舉辦，大麥也曾聯合主辦方推出數字藏品門票，運用區塊鏈技術，再附上張杰的語音邀請，帶給粉絲獨一無二的稀缺性體驗。（北京日報）