微光成炬 聚力行遠 共建網絡微短劇高質量發展新格局

　　9月26日下午，首屆北京網絡視聽藝術大會網絡微短劇主題研討在京成功舉行。本次研討以“微光成炬，聚力行遠——共建網絡微短劇高質量發展新格局“為主題，發布北京大視聽網絡微短劇“首亮微光”扶持計劃，相關部門領導、各重點平臺及各制作機構相關負責人圍繞“迭代2.0，微短劇的進階與升維”“長短互促，共創未來”等主題進行圓桌對話。

　　提質創新，打造網絡微短劇高質量發展新格局

　　依托于短視頻技術的快速發展和大眾新媒體消費的轉變，網絡微短劇行業迅速興起。由于網絡微短劇時長短、節奏快、成本低等特征，多個網絡視聽平臺紛紛入局。網絡微短劇如何在數量上不斷增加，質量上持續提升？北京市廣播電視局黨組成員、副局長王志在致辭中提到，一是強化示范引領，擦亮高質量作品“金招牌”；二是立足時代需求，練就高質量創作“硬功夫”；三是助力精品破圈，按下高質量發展“快進鍵”。

　　網絡微短劇作為當前網絡視聽藝術行業的新趨勢，如何真正實現健康繁榮發展？中國電視劇制作產業協會副會長兼秘書長王鵬舉總結道：要有精準的眼光，把握時代精神，弘揚時代價值；要有獨特的眼光，深耕精品創作，努力共建新賽道；要有長遠的眼光，加強人才建設，驅動行業升級。

　　異于傳統影視劇的線性敘事方式，網絡微短劇往往采用正敘與倒敘相結合的形式，且節奏快、戲劇沖突集中，讓很多觀眾感慨“上頭”。長信傳媒董事長郭靖宇指出微短劇劇本寫作時要盡量把故事中戲劇化的部分處理得簡單，因為太復雜的故事會影響觀眾持續跟進更新。

　　網絡微短劇本質上還是“劇”，長劇“內容為王”原則依舊適用。它要想邁向追求高質量發展的新階段，依然離不開內容生命力的創新。中國電視劇制作產業協會青工委主任、靈河文化創始人兼CEO白一驄認為，“微短劇未來的方向一定由觀眾進行選擇，與現在長視頻更多把決定權交給平臺推送的模式有巨大的差異。我們是跟隨互聯網成長起來的一代，互聯網給了每個人主動選擇的機會，網絡微短劇一定會成為這樣的賽道。”他鼓勵傳統網劇創作公司跟上年輕創作者的腳步，共同讓微短劇行業變得更加璀璨。

　　劇有品質，離不開對題材內容的深度挖掘和多元拓展。抖音文娛短劇業務負責人錢立立提煉了高質量的微短劇作三個核心元素，第一是主角敘事，爆款的微短劇作品關注核心主角，主角會跟用戶建立起共鳴感；第二是情感價值，關注當下的熱點和情緒，把握當下的集體情緒和集體期待；第三是故事價值，在經典的類型之下，做好元素創新。

　　取長補短，實現長短賽道共生共創

　　隨著短視頻不斷占據用戶時間，其內容和類型也不斷向垂直化演進。面對這一變化，很多專業內容創作團隊入局短視頻市場，隨后愛奇藝、優酷、騰訊視頻和芒果TV等網絡視聽平臺也持續布局、深入探索。

　　這些行業主體將自身在長劇集上累積的優勢延續到網絡微短劇賽道，融入完整的內容創作邏輯及高品質制作，輸出優質網絡短視頻。其中，愛奇藝戲劇中心總經理李莉希望通過平臺服務挖掘更多優秀作品、優質人才，通過更完善的分賬規則、資金扶持讓創作者獲益更多，從而助力網絡微短劇向更精品的方向發展；完美世界集團高級副總裁、影視業務負責人曾映雪分享了自己的觀察，認為可以把長劇中已經驗證過的故事通過微短劇的方式表達出來，或者拍長劇的時候同時創作微短劇。但華策影視北京事業群副總裁張灼相信往后也會出現一些短到長的趨勢，無論是演員還是制作團隊，都有可能再次從短劇進入到長劇，“從微短劇誕生出來的IP逐漸進入到系列化的內容開發?！?/p>

　　除了內容方面，這些行業主體還不斷探索商業模式。例如今年初上線的微短劇《二十九》，在抖音開啟了抖幣付費，同時也在微短劇內容付費、廣告、電商等變現路徑上做出了一定的嘗試。對用戶的深度洞察，也為網絡微短劇創作有效助力。好有本領總經理曾明輝認為網絡微短劇有一定基礎流量之后，可以有效地把用戶留住，進而產生付費的習慣和行為?？焓謯蕵穭∏闃I務中心負責人于軻則從短視頻平臺的角度發表看法，平臺背后是用戶的需求，我們會優先于制作方機構看到用戶的潛在增長趨勢，并選擇合適的制作機構滿足用戶的訴求，無論是大的制作方，還是草根的制作方。

　　持續探索，多方力量匯聚打造精品

　　近年來，網絡微短劇迎來了持續性爆發。隨著入局主體的不斷增多，行業應該如何匯聚多方力量打造精品內容？

　　以網絡文學起家的點眾科技擺脫了以往網文站點依靠出售IP為生的傳統路徑，以豐富的內容資源、深度的劇本研發優勢和IP開發能力，快速切入微短劇賽道，實現了IP+制作+短劇產品的生態循環。點眾科技執行總裁李江表示，所有的爆款劇，都脫胎于以前的爆款書，我們要把講故事的能力和小程序的快節奏相結合。創壹科技聯合創始人兼CEO 梁子康提出了技術賦能藝術創作的價值，他表示，我們希望先進的特效技術可以賦能產業，讓每個產業的MCN和片方提升他們的品質，更高效地產出優質內容。

　　此外，粒粒橙娛樂營銷及內容自制負責人、高級制片人李錦認為，情感要普世，形式要新奇特，不能用老舊的方式講年輕人的觀影習慣。優酷PGC長劇及短劇負責人劉華博指出，在微短劇賽道，不是簡單地做內容的采買與自制，而是從產業模式到內容創作，多維發力，展現主流視聽平臺責任，幫助行業共同進階。

　　本次研討會上還發布了北京大視聽·網絡微短劇“首亮微光”扶持計劃，力圖引導網絡微短劇市場進行自我革新和品質提升。作為網絡文藝領域的新興生態之一，網絡微短劇的良性發展對于推動網絡文藝的高質量發展具有重要意義。隨著行業標準的不斷重塑，以及全行業對提升內容創作質量的認知和共識，網絡微短劇必將加快步伐邁向追求高質量發展的新階段。（來源：首都廣電）