破局、破圈、破界 “動漫熱”不止“暑期專供”

　　在暑期的尾巴上回望，我們會發現，“動漫熱”跨越了播放介質、性別年齡，成為需要我們重新認識的IP類型——它不再小眾，也不再受制于年齡、題材、風格的限制；它不僅是單一的內容作品，它的產業鏈可以很長很寬，它也可以成為有很長久生命周期的內容形式。

　　2023年的暑期檔，無論是大熒幕、還是移動端，都火熱得如同天氣。《長安三萬里》《茶啊二中》等動漫在大屏幕上大殺四方的同時，各大長視頻平臺也都拿出了誠意滿滿的片單，有自制年番，也有兒童動畫片，斬獲了小朋友、“大朋友”的心，也在社交媒體上話題不斷。

　　　　“暑期對于動畫來說是一年中最好的播出檔期，每年最重要的項目，我們都會放在暑期來播出，以達到熱度和效果最大化。暑期的動漫用戶池是一年中最大的時候，在題材容納上也可以更豐富，因此，我們不只會提供少年、燃向的動畫，也會有搞笑類、科幻類等多種類型的動畫。”愛奇藝相關業務負責人告訴記者。

　　質與量的雙方面的飛躍提升

　　“衣服上的紋理都看得十分真切。場面的精彩程度也遠超想象。”動漫愛好者陳萌告訴記者，他一直在跟《神瀾奇域無雙珠》這個IP，從原著到漫畫，再到動畫。他展示給記者他手機的屏保，“這就是直接截圖的效果，每一幀細節都有大片的質感。”

　　這系列動畫改編自唐家三少的同名原著小說，并由唐家三少親自擔任藝術監制。這個暑期，第三季來了，不僅延續了前兩季精湛的畫風與高能的故事情節，更延續了以往的口碑熱度，唐家三少的客串也引發了網友們的破圈互動。

　　從現象級作品的《天書奇談》到并不算整體成功的《三體》，從精耕細作的《霧山五行》到“一魚多吃”的《蒼蘭訣》，從用戶體量過億的《斗羅大陸》到名場面眾多的《大主宰年番》，“最近幾年，國內的動畫制作無論是在技術水平，還是在產能上，都有巨大的提升，產出的動畫作品在質與量雙方面都有著飛躍式的提升。”漫畫編輯摩耶告訴記者，國際頂級的技術支持、流程管理、藝術設計日益成為長視頻平臺大制作動漫的標配。

　　各平臺加速布局自己的動漫產業鏈，也推動著動漫IP邁向更產業化、精細化運營的過程。

　　向上、向下，產業鏈日見完整

　　“我覺得國產動漫產業的供應鏈已經基本完整了，在產業的上游有大量的小說和漫畫作為源頭作品產出，在產業鏈的下游也有動畫、影視、游戲等諸多成熟的下游產業來承載后續地開發。”摩耶說。

　　如今，動漫從網文、影視劇的產業鏈條中的一環，逐漸成為可以單鏈式延展又可以聯動其他產業的關鍵又百搭的環節。電影、電視劇、游戲、文創周邊、直播、線下品牌聯名、實體樂園……動漫可以串聯的上下游模式多元而豐富。

　　去年暑期檔的《蒼蘭訣》花式演示了“一魚多吃”的做法。該IP打通劇集、動畫、漫畫、小說各個賽道，實現多元產業鏈聯動。不同形式有不同的受眾人群，用不同藝術形式打破次元壁，豐富了原創IP的價值潛能，形成了一條長長的IP鏈條。

　　IP價值最大化的頂端是主題樂園，迪士尼樂園是最成功的案例。7月14日，愛奇藝奇巴布樂園在北京延慶區開幕，占地近 6000 平方米，引入了平臺旗下兩大自制動畫 IP ——《恐龍萌游記》和《嘟當曼》。

　　“內容做好之后，下一步才是產品。其實產品也是內容的一種形式，是品牌的一種延伸。有創意的好產品，對品牌和內容都是加分項。有些孩子是從動畫片認識到這個IP，也有孩子可能先接觸到的是產品。但這不是一個IP就能完成的，需要IP矩陣。”愛奇藝相關負責人解釋道，上線對一個動畫項目來講只是剛剛開始，距離成為一個品牌還有很長的路要走。首先是要持續性的推出好內容。動漫是長線項目，國際知名的動畫IP都是長番。要不斷推出高品質的內容，不斷升級迭代，形成持續性、規律化的播出，才能讓觀眾變成粉絲，才能形成真正的品牌。

　　平臺布局之外，二次元用戶也自發地完善和豐富這個生態圈。眾多原創自制內容，大量二創、自來水好評充斥著各大社交平臺與熱門榜單，同時IP的多維開發、線上線下的多元聯動玩法也打造出良好的社區生態，長期留存二次元用戶。從源頭到終端，終端再成為源頭，動漫的產業鏈已然形成閉環。

　　從非主流到主流

　　云合數據顯示，2023年上半年全網動漫累計有效播放453億(6分鐘及以上番劇及劇場版)。

　　“當代動漫早已經不是僅僅給兒童看的讀物、動畫片，而是各個年齡段共享的。不僅如此，動漫的應用場景也早已經越出了影視范疇，生活中隨處可見。”云南大學文學院副教授張多表示，動漫已經成為一種具有現代審美意味的“大眾文化”。

　　摩耶也認為，動漫正在融入主流之中。“伴隨著90后、00后等具有看動漫習慣的群體成長起來，國內看動漫的人數在增加，動漫的市場規模在不斷擴大。目前，國內的各大視頻網站都有儲備大量的動漫作品，動漫作品的觀看付費也已經成為各大視頻網站收入的重要組成部分。”而數據也顯示，愛奇藝兒童是該站第二大流量池，流量表現僅次于電視劇頻道。這還只算了核心觀影人群以3~8歲人群為主的兒童動畫。

　　此外，隨著動漫市場規模的不斷擴大，動漫產業的細分賽道也在飛速發展，并促使很多原本沒有看動漫習慣的新讀者群體，加入看動漫的行列中來。比如，出現了有面向年齡層相對較高的青年讀者的青年作品、青女作品，也有由小說改編的文改動漫。

　　“一些優秀作品無論在商業性方面，還是在思想性、藝術性方面都非常優秀，它們在國內叫好又叫座，獲得了廣泛年齡層的讀者喜愛，之后也走出國門，肩負起傳承中國文化，傳播中國故事的使命。國內對于動漫的表述，也正在從之前的偏向于貶義，逐漸變得中性，甚至是褒義。”摩耶說。

　　中國原創 世界圈粉

　　這個假期，備受孩子們喜歡的動畫片《無敵鹿戰隊》第三季出戰。與以往多數國產動畫先在國內播出，形成一定熱度后再向國際市場發行的路徑不同，這部動畫真正成為全球小朋友暑期共同收看的首部國產兒童動畫片。

　　尼克兒童頻道在創意階段就決定將其引入國際平臺的首個中國原創IP動畫項目，在劇本創意、角色設計和動畫制作等方面都對標國際標準。

　　“講好中國故事，也要熟悉‘外國故事’，外國包含各種文化背景的國度。這樣才能找到對話的橋梁。中國故事不能自說自話，而要求同存異、潤物無聲，要找到共同價值、共同源流和共用愿景。因此，國漫走出去，首先要弄清楚‘走去哪兒’，例如傳播到阿拉伯地區和南歐地區，創作策略肯定要不一樣。其次，要彰顯中華文化的感染力。這關鍵在于找到作品要傳達的中華精神與對象群體文明背景的聯系在哪些方面。最后，要致力于將‘中國話語’轉化為廣為接受的‘國際話語’。”張多說。

　　在海外圈粉的還不只孩子們喜歡的“小鹿們”，還有《蒼蘭訣》《春秋封神》《風起洛陽之神機少年》等具有東方美學元素的動漫IP作品。

　　“動漫與傳統文化的關系不是統攝，是共贏。動漫創作可以吸取各種、各時代傳統文化中的精氣神，以提升動漫的時空文化縱深，反過來，弘揚優秀傳統文化也可以借助動漫表現形式來切合年輕一代。”張多說。

　　國產動漫的破局、破圈、破界還有更多穿破想象力天花板的方式方法可以期待。暑假假期過去，但“動漫熱”還將繼續炙熱燃燒。(工人日報)