支付寶出境游春節洞察：消費更多元、出行更低碳

2024年春節超長假期，中國免簽“朋友圈”擴容，國際航班航線運力增長，出入境游熱度持續上升形成短期旺季。大年初七，支付寶分享春節跨境游數據分析，顯示時隔四年春節再次成為全球旅游消費的高峰期，并呈現明顯的“雙向”升溫趨勢。

出境游消費強勁復蘇 支付場景更高頻多元

目前，支付寶覆蓋全球70多個國家和地區、800萬海外商家，伴隨國人走遍世界。春節期間，支付寶和海外商家拓寬“惠出境”服務，為中國游客提供多項匯率、交通和消費優惠，便利游客地道游全球。

支付寶出境游數據顯示，春節期間支付寶用戶的境外消費筆數已是2019年同期水平的107%，其中消費金額同比2023年增長140%。伴隨著出境游的強勁復蘇，也顯示出用戶出游偏好更多樣，移動支付場景更普遍和多元化。

其中，港澳、東南亞和日韓等就近目的地受追捧，而歐美、澳洲、北美、中東等遠程目的地也逐步回暖，表明中國游客旅行半徑和選擇正不斷拓寬。從消費金額來看，中國香港、日本、中國澳門、泰國、馬來西亞、新加坡、韓國、法國、澳大利亞以及加拿大是最受支付寶用戶青睞的十大目的地。

2023年年底起，東南亞黃金旅游線路“新馬泰”三國陸續對中國釋出免簽利好政策，這三地在龍年春節吸引游客的消費金額相比全面免簽前的2023年五一黃金周增長達80%。從支付寶出境游東南亞板塊數據表現看，對比2023年春節更是獲得了近580%的巨幅增長。其中泰國位居消費金額榜首，馬來西亞亦表現亮眼，是三地中消費增幅最大的國家。

旅游消費場景多元化也是龍年春節出境游一大特色。除了商圈和免稅店購物、酒店度假等傳統消費熱點，更拓展到特色旅游、地方餐飲、本地交通和文娛消費等“沉浸式”旅游體驗。和2019年春節相比，人們在地方及特色餐飲上的消費持續攀升，餐飲消費金額增幅達70%，體現了中國游客對高質量旅游體驗的追求。

同時，近年來支付寶著力拓展境外短途交通服務，目前支持境外包括打車、租車、公交出行、電動滑板車、高鐵等多種出行方式，讓境外數字出行訂單大幅攀升。特別是多樣化公交服務接入，讓交通出行的客單成本相比2019年降低了約60%。國人旅游的碳足跡更“輕”了，“可持續旅行”也成為如今支付寶用戶出境游的一大亮點。

大灣區生活圈初成 跨境移動支付大漲

大灣區文旅產業互聯互通深化，港澳特區政府均聯動各界舉辦豐富多彩的春節特色活動，讓港澳更成為春節短途出游游客的最愛。目前，支付寶在港澳商戶覆蓋率均超過90%；游客港澳交易量從除夕后開始上漲，日日攀新高。

香港特區優化口岸通關政策后，這個春節，支付寶用戶在港的消費交易筆數較2019年同期顯著增長45%。游客們不僅熱衷買買買，更善用當地交通，一碼通行沉浸式旅游。支付寶已廣泛接入的港鐵、巴士、天星小輪以及叮叮車，成為了最受游客青睞的出行選擇，每位用戶平均掃碼乘坐交通工具超3次。而澳門旅游業，特別是手信店、藥妝店、度假酒店等也受益于港珠澳交通便利和春節的假日紅利，相比2019年春節，交易金額增長130%。

一部手機游中國 做境外游客生意的中國商戶數增5.6倍

春節日益“國際化”，帶動入境游升溫加速。目前，有超過20個國家和地區將春節作為法定節假日，全球約五分之一的人口以不同形式慶祝農歷新年。今年，借助跨境移動支付服務的普及，更多境外游客能更順暢地體驗原汁原味的中國年；而更多商家、特別是中小商戶也能零技術成本啟動“跨國”游客生意。2023年杭州亞運會前，通過螞蟻集團的Alipay+創新跨境支付技術解決方案，韓國、馬來西亞、泰國等7個國家和地區的用戶，已可用平時在家常用的10個電子錢包，來華直接掃碼支付；其它國家和地區的朋友，也能通過支付寶綁外卡，實現“一部手機游中國”。

10月以來，螞蟻集團入境游服務數據呈現明顯“暖意”，龍年新春，境外游客使用境外電子錢包入境消費金額同比去年春節增長近32倍，使用支付寶消費金額增長5倍， 助力了各地旅游和零售業增長。中國商家做起境外游客生意的活躍商戶數較2023年春節增長5.6倍。其中，港澳臺居民入境、華僑回國探親和外國游客體驗式旅游成三大入境消費主力。中國香港、馬來西亞、中國澳門、韓國以及泰國是春節期間主要客源地，廣東、上海、福建、浙江為接待入境移動支付用戶最多的地區。

借助移動支付，境外游客能更深度體驗中國大城小鎮的風景人文，足跡遍及火鍋店、奶茶鋪、名勝古跡和小眾景點。特別是在大灣區，港澳同胞真正實現了“跨境數字生活圈”。港澳旅客在春節前就開始北上買年貨、美發美甲等美麗消費也成為今年剛需。春節前，盒馬、山姆、Costco接待了一波又一波的北上客流。今年1月香港市民在內地使用 “港版支付寶”AlipayHK日均交易筆數和金額較去年2月通關后增加10至15倍。在內地掃碼乘車也成了香港市民嫻熟的出行習慣，占1月份在內地整體交易筆數的三分之一。今年，除了珠三角、長三角外，境內火爆的東北游，也將更多境外游客吸引到哈爾濱和沈陽體驗冰雪世界。

國家金融與發展實驗室副主任曾剛表示:從春節業務趨勢來看，跨境移動支付服務越來越成為順滑國際旅行體驗的關鍵，也為商家和各國旅游部門提供了更多直達用戶和跨境推廣的渠道。

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